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미래성장연구 제10권 1호.jpg
KCI등재 학술저널

렌탈 상품 매출 및 영업이익에 대한 사건효과 분석 방법론

Methods of Quantifying the Effect of External Events on Rental Product Revenue and Profit

본 논문은 특정 사건이 렌탈 상품의 매출과 영업이익에 미치는 영향을 측정하는 방법을 제안한다. 렌탈 상품의 독특한 판매 방식과 수익 구조(렌탈료, 의무 사용 기간, 해지 위약금, 유지 비용 등)를 종합적으로 고려하여 특정 사건이 수익과 영업이익에 미치는 영향을 신규 계약 건수와 기존 계약 해지율의 변화를 통해 정의하고 계산한다. 사건이 발생하지 않았을 경우의 예상되는 신규 계약 건수와 해지율을 추정하고, 이를 사건 발생 후 실제 값과 비교하 여 사건의 효과를 분석한다. 이 추정에는 더미변수 회귀 방법과 일반화된 선형 모형 회귀 방법이 사용된다.

This paper proposes a method to measure the impact of a specific event on sales and profits of rental products. We consider the unique sales system and profit structure of the rental service (including rental fees, mandatory usage periods, cancellation penalties, and maintenance costs) to define and calculate the impact of the event. We estimate the expected number of new contracts and cancellation rate in the absence of the event and analyze the impact of the event by comparing these estimates with the actual values. For our estimation, we employ dummy variable regression and generalized linear model regression.

I. 들어가는 글

II. 렌탈상품의 매출 변화

III. 렌탈수익과 영업이익 계산

IV. 추정 방법

V. 실증분석 예시

VI. 맺는말

참고문헌

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