더우인 여행 쇼트 클립이 실버노인의 여행의도에 미치는 영향

The Influence of Douyin Travel Short Clip on Silver Elderly Travel Intention

디지털과 정보기술의 발전과 더불어 인터넷 보급이 증폭하면서 노인층의 모바일 소셜 플랫폼의 사용이 늘어나고 있으나 관광분야에서 노인층에 대한 연구는 상대적으로 결핍하다. 따라서 본 연구는 중국의 노인층을 중심으로 더우인 여행 쇼트 클립이 노인층의 여행 동기와 여행의도에 미치는 영향을 탐구하고자 한다. 이를 목적으로 첫째, 더우인 소셜 플랫폼 상의 여행 쇼트 클립의 특성이 노인층의 여행 동기에 어떤 영향을 미치는가? 둘째, 중국의 노인층의 여행동기가 여행의도에 어떤 영향을 미치는가?에 대해 연구를 진행할 것이다. 이를 연구하기 위해 더우인 여행 쇼트 클립의 특성, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 여행의도를 구조방정식모델로 구축하여 그들 사이의 관계를 분석한 결과 모두 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 본 연구는 동기이론과 계획행동이론을 결합하여 중국 실버노인층의 여행의도를 분석하였으며 노인층의 여행의도에 대한 연구를 풍부하였다. 이를 통해 관광동기이론과 계획행동이론의 이론을 검증하고 확장하며 이론적 지식을 발전시키고 노인층의 관광행동에 대한 이해를 높일 수 있다. 또한 소셜 플랫폼 서비스 제공자 및 여행 관련 기업에게 노인층을 대상으로 한 디지털 마케팅 및 서비스 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있다. 더 나아가 노인층을 대상으로 한 여행 관련 프로그램 및 정책의 개선에도 활용될 수 있다는 것을 기대할 수 있다는 실천적 의의를 가진다.

With the advancement of digital and information technology, along with the increasing prevalence of internet access, the use of mobile social platforms among the elderly has been on the rise. However, research on the elderly population in the tourism sector remains relatively scarce. Therefore, this study aims to investigate the impact of Douyin travel short clips on the travel motivation and intention of the elderly, focusing on the elderly population in China. Specifically, the study seeks to address the following research questions: First, what influence do the characteristics of Douyin travel short clips on social platforms have on the travel motivation of the elderly? Second, how does the travel motivation of the elderly in China affect their travel intention? To address these questions, a structural equation model will be constructed with the characteristics of Douyin travel short clips, attitudes, subjective norms, perceived behavior control, and travel intention. The analysis revealed that all variables have a significant positive (+) impact on each other. Consequently, this study combines motivation theory and planned behavior theory to analyze the travel intention of the elderly in China, enriching the research on travel intention among the elderly population. Through this research, theoretical knowledge can be verified and expanded, leading to a better understanding of tourism behavior among the elderly. Additionally, it can assist social platform service providers and travel-related companies in developing digital marketing and service strategies targeting the elderly population. Moreover, it can also be utilized to improve travel-related programs and policies targeting the elderly, providing practical significance.