유튜브 미식관광 콘텐츠 특성이 몰입과 방문의도에 미치는 영향

The Effect of YouTube Gastronomy Tourism Content Features on Involvement and Intention to Visit

본 연구의 목적은 유튜브 미식관광 콘텐츠 특성이 이용자의 몰입과 방문의도 간의 관계를 규명하는 것이다. 콘텐츠 이용자들에게 몰입과 방문의도에 영향을 미치는 콘텐츠 특성을 파악하고, 이를 활용하여 음식 자원을 보유하고 있는 지역의 관광객을 유치하기 위해 미식관광 콘텐츠를 활용한 마케팅 전략을 제공하고자 한다. 미식관광 콘텐츠 이용 경험자를 대상으로 설문조사를 실시하고, SPSS 18.0을 활용하여 분석하였다. 가설 1의 경우, 유튜브 미식관광 콘텐츠 특성을 구성하고 있는 오락성, 정보성, 유용성은 이용자의 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 2의 경우, 유튜브 콘텐츠 이용자의 몰입은 미식관광 자원을 방문하고자 하는 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 3의 경우, 유튜브 미식관광 콘텐츠 특성을 구성하고 있는 오락성, 정보성, 유용성은 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 나타났다. 본 연구는 음식자원을 보유하고 있는 지역의 관광객 유치를 위하여 유튜브 미식관광 콘텐츠의 특성이 필요성과 중요성을 강조하고 있다.

The purpose of this study is to investigate the effects between the YouTube gastronomy tourism content features, Involvement and intention to visit. By achieving this purpose, we tried to provide marketing strategies using social media by understanding and identifying the features of gastronomy tourism content. A survey was conducted for user who had experienced gastronomy tourism content from social media and analyzed using SPSS 18.0. The results of this study are as follows. In the case of Hypothesis 1, gastronomy tourism content features had a significantly positive (+) effect on involvement. Among them, the entertainment factor was the most powerful factor for user involvement. In the case of Hypothesis 2, it was found that Involvement had a positive (+) effect on intention to visit. In the case of Hypothesis 3, gastronomy tourism content features positive (+) effect on the intention to visit. It was shown that three components equally positive (+) effect on the intention to visit. This study emphasizes the necessity and importance of the features of YouTube gastronomy tourism contents to attract tourists in area with region food resources.