공익광고 언어의 문장 변화 양상 연구

A Study on the Changes in Sentence Patterns of Public Service Advertising Language: Focusing on the Style of Print and TV Public Service Advertisements (1981-2020)

본 연구의 목적은 1981년부터 2020년까지 제작된 인쇄 및 TV 공익광고856편의 언어를 분석하여 공익광고 언어의 문체 및 설득 전략의 변화를 고찰하는 데 있다. 인쇄 공익광고 언어는 문장은 간결해지고 평서문과 의문문을 활용하여 국민의 자발적 참여를 유도한다. 격식체의 사용은 줄고 비격식체의 사용이 증가하여 메시지 수용자와의 심리적 거리를 좁히고 있다. 다음으로 TV 공익광고 언어는 내레이션, 대화, 자막이 각각 정보 전달, 생동감 부여, 핵심 메시지강조 역할을 수행한다. 내레이션의 변화는 인쇄 공익광고 언어와 유사하며, 최근의 광고에서는 대화의 비중이 증가했으며, '해체', '해요체' 등을 사용하여현실감 있는 언어로 설득 효과를 높이고 있다. 이러한 분석 결과를 통해 공익광고 언어의 거시적인 변화 양상을 고찰할 수 있다.

The purpose of this study is to analyze the language of 856 print and TV public service advertisements produced from 1981 to 2020 to examine changes in the style and persuasion strategy of the public service advertisement language. In the printed public interest advertisement language, sentences are simplified and plain text and questionnaire are used to induce voluntary participation of the people. The use of formalities is decreasing and the use of non-formal forms is increasing, narrowing the psychological distance from the message recipient. Next, in the TV public interest advertisement language, narration, conversation, and subtitles play a role in delivering information, giving vitality, and emphasizing key messages, respectively. The change in narration is similar to that of the printed public interest advertisement language, and in recent advertisements, the proportion of conversation has increased, and the persuasion effect is enhanced in a realistic language by using 'decomposition' and 'reaction'. Through this analysis result, it is possible to examine the macroscopic changes in the public interest advertisement language.