FIFA 월드컵 개최국 국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 주제음악 핵심요인

Impact of the FIFA World Cup Official Theme on the National Brand Image of the Host Country: Focusing on the Theme Music of the 1990-2022 FIFA World Cup

본 연구는 선진국 및 중진국을 중심으로 4년마다 개최하는 FIFA 월드컵 개최국의 주요 국가 브랜드 이미지와 월드컵을 통해 세계인들의 눈과 귀를 즐겁게 해준 공식주제가(주제음악)의 인지도와 대중성 및 확산 정도가 개최국 국가브랜드 요인에 영향을 미치는지 알아보고, 본 연구를 통해 향후 지역에서 개최되는 메가이벤트 및 축제성 사업에 필요한 ‘주제음악’ 및 ‘축제음악 개발’에 필요한 결정요인을 파악하고자 하였다. 연구결과는 월드컵 공식주제가에 중요한 요소로 ‘주제음악의 대중성’, ‘주제음악의 상징성’으로 탐색적 요인분석이 이루어졌으며, 월드컵 공식주제가로 떠오르는 개최국 국가브랜드 이미지는 ‘국가브랜드 잠재력’, ‘문화시스템 정착’, ‘민족주의 중심성’, ‘국가브랜드 안정성’, ‘국가브랜드 다양성’으로 탐색적 요인분석이 이루어졌다. 본 연구의 핵심 결과인 월드컵 공식주제가의 핵심요소인 ‘주제음악의 대중성’과 ‘주제음악의 상징성’이 개최국 국가브랜드에 전반적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과를 통한 시사점은 누구나 쉽게 즐기는 FIFA 월드컵에서 활용되는 공식주제가(주제음악)에 대해 가치와 의미를 파악하는 결과를 도출하였다. 그리고 지방자치단체를 중심으로 K-POP과 연계한 문화예술형 사업에서 확대되고 있는 ‘축제성 음악’제작 여건에 대해 탐구하는 결과를 도출하였다는 것이다. 하지만 본 연구의 한계점은 FIFA 월드컵 공식주제가와 개최국 국가브랜드 이미지에 대한 연구 표본이 한국인에만 접목되어 보편적인 연구 결과에 대한 한계를 지니고 있다.

This study aims to find out whether the recognition, popularity, and spread of the official theme song (theme music) that entertained the eyes and ears of the world through the World Cup and the major national brand image of the host country, which is held every four years, centered on developed and middle-aged countries, affect the national brand factors of the host country, and through this study, the determinants necessary for 'theme music' and 'festival music development' for the mega-event and festive projects held in the region in the future were identified. The results of the study were exploratory factor analysis as “the popularity of theme music” and “the symbolism of theme music” as important factors in the official theme song of the World Cup, and the national brand image of the host country emerging as the official theme song of the World Cup was exploratory factor analysis as “national brand potential,” “cultural system settlement,” “nationalism centrality,” “national brand stability,” and “national brand diversity.” It was found that “the popularity of theme music” and “the symbolism of theme music,” which are key elements of the official theme song of the World Cup, which are the core results of this study, have an overall effect on the national brand of the host country. The implications of the research results resulted in grasping the value and meaning of the official theme song (theme music) used in the FIFA World Cup, which is easily enjoyed by everyone. In addition, the results of exploring the expanding production conditions of “festival music” in culture and art-type projects linked to K-POP centered on local governments were derived. However, the limitation of this study is that the research sample on the official theme song of the FIFA World Cup and the national brand image of the host country has been grafted only to Koreans, so there is a limit to the universal research results.