Exploring Different Motivations behind Socially Responsible Firm Behavior: Strategic and Conspicuous CSR

Exploring Different Motivations behind Socially Responsible Firm Behavior: Strategic and Conspicuous CSR

본 연구에서는 조직 내 도덕성 구현의 두 가지 행동 패턴을 구체적으로 명시하고, 이러한 행동 패턴이 재무성과에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 기업은 도덕성을 추구할 때 사회적으로 책임 있는 활동을 비즈니스에 어떻게 적용할지 고려하는 경향이 있다. 사회적으로 책임 있는 활동에 참여하는 동기는 사회적 이익으로 이어지는 도덕성의 진정한 구현일 수도 있고, 사회적 이익으로 이어지지 않는 보여주기 위한 도덕성의 구현일 수도 있다. 이를 고려하여 본 연구에서는 기업의 사회적 책임(CSR)을 통해 두 가지 유형의 도덕성 구현, 즉 전략적 CSR과 보여주기 위한 CSR을 대조해 본다. 이 두 가지 서로 다른 CSR 활동이 기업 성과에 서로 다른 영향을 미칠 것이라고 예상하여 전략적 CSR과 눈에 띄는 CSR이 재무성과에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 연구 결과, 전략적 CSR은 재무성과와 긍정적인 연관이 있는 반면 보여주기 위한 CSR은 부정적인 관계를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 CSR과 재무성과 사이의 관계에 대한 더 깊은 이해를 제공한다.

This study specifies two behavioral patterns of morality embodiment in organizations and examines how these behavioral patterns affect financial performance. When firms pursue morality, they tend to consider how to incorporate socially responsible activities into their business. The motivation behind the engagement in socially responsible initiatives can be either a genuine embodiment of morality, which leads to societal benefit, or a conspicuous embodiment, which does not. Given this, we juxta- pose the two types of morality embodiment with corporate social responsibility (CSR) as strategic CSR and conspicuous CSR. We argue that these two types of CSR activity have different impacts on firm performance. We thus examine the impacts of strategic and conspicuous CSR on financial performance. The study finds that strategic CSR correlates positively with financial performance while conspicuous CSR has a negative relationship. These findings provide further insight into the relationship between CSR and financial performance.