루쉰을 통해서 본 중국 IP 산업 영역의 확장

Expansion of China’s IP Industry through Lu Xun

본 연구는 방송과 출판 시장, 쿵이지 문학, 루쉰의 고향 개발을 중심으로 2020년대부터 불기 시작한 루쉰 열풍의 IP화를 고찰하는 데에 목적이 있다. 중국에서 IP는 문화산업에서 수익을 창출하는 지적재산을 가리킨다. 중국의 IP 산업은 2011년에 나타나 현재까지 꾸준하게 진화하고 있다. 초기에는 게임 산업에서 시작되었으며 2015년부터는 웹소설을 원천 콘텐츠로 활용하여 드라마나 영화로 제작하는 경우가 많다. 그리고 현재에는 실존 인물인 루쉰과 그의 작품이 함께 IP로 되는 단계에 와 있다. 루쉰 IP화의 특징은 다음과 같다. 첫째, 루쉰의 이미지를 활용하여 독창적인 브랜드 가치를 창출했다. 둘째, IP 개작이 활발하게 이루어지고 있다. 셋째, 중앙 정부, 젊은 세대, 지방 정부가 참여하는 IP 경제가 선순환 구조를 형성했다. 넷째, 루쉰 IP화의 핵심은 사용자 감정 공감의 형성이다.

The purpose of this study is to examine Lu Xun’s IP industrialization, which began to blow in the 2020s, focusing on broadcasting and publishing markets, Kong Yiji Meme, and Lu Xun’s hometown development. In China, IP refers to intellectual property that generates revenue in the cultural industry. China’s IP industry appeared in 2011 and has been steadily evolving until now. It initially began with the game industry, and from 2015, it is often produced as a drama or movie using web novels as source content. And now, Lu Xun, a real person, and his work are at the stage of becoming IP together. The characteristics of Lu Xun IP are as follows. First, it created original brand value by utilizing Lu Xun’s image. Second, IP adaptation is actively taking place. Third, the IP economy, in which the central government, the younger generation, and local governments participate, formed a virtuous cycle structure. Fourth, the key to Lu Xun IP is the formation of user emotional empathy.