엑스포 마스코트와 아이덴티티 디자인의 통합적 브랜드 개발 연구

Research on Integrated Brand Development of Expo Mascot and Identity Design

유무형의 공간에서 노출되는 마스코트는 올림픽, 엑스포 등 국가와 세대, 문화를 넘나드는 이벤트에서 더 중요한 브랜딩 역할을 주도하는데 이는 이미지적인 소구점이 크다고 볼 수 있다. 즉 마스코트는 하나의 화자로써 일반적인 캐릭터의 역할을 하는 것은 물론 아이덴티티가 가지고 있는 상징적 기능 및 역할을 내포하며 극대화된 브랜딩의 중점적 요소로 자리잡고 있다. 본 연구는 다음과 같은 단계를 통해 엑스포의 브랜드를 이루고 있는 마스코트와 아이덴티티를 중점적으로 분석하였다. 첫 번째, 이론적 고찰을 통해 마스코트의 중요성과 엑스포에서의 마스코트가 갖는 기능 및 역할에 대해 살펴보았다. 두 번째, 엑스포 주제와 아이덴티티 및 마스코트의 사례를 알아보았다. 세 번째, 각 엑스포의 주제를 바탕으로 아이덴티티 및 마스코트가 갖는 이미지의 인지, 연관성에 대한 설문 조사 및 분석을 실시하고 엑스포의 마스코트가 갖는 하나의 커뮤니케이션 수단으로서의 기능과 역할, 그리고 엑스포 주제에 대한 인지 및 이해, 아이덴티티 디자인과의 연관성을 검증하였다. 본 연구는 위와 같은 분석 및 설문의 결과를 바탕으로 엑스포 이미지 제고를 위한 통합적인 엑스포 브랜드 개발 방안을 제시하고자 한다.

The Expo can be said to be the world's largest public exposition that displays and exchanges culture and technology of each country, and as a host country, it is an opportunity to expect economic development and revitalization of the country and development of each region. . Accordingly, the branding of the Expo as a host city and even of a national brand has become important, and the planning and production of branded content appropriate for this has been recognized as an important element in delivering and communicating the Expo. This study focused on analyzing the mascot and identity that make up the brand of this expo through the following steps. First, through theoretical consideration, we looked at the importance of mascots and their functions and roles at the Expo. Second, we looked at the themes of each expo held since 2012, as well as cases of identity and mascots, and analyzed the current status of their symbolic forms and elements. Third, a survey and analysis were conducted on the recognition and relevance of the identity and mascot image based on the theme of each expo. Lastly, based on the results of the above analysis and survey, an integrated expo brand development plan was presented to improve the expo image. In other words, through this study, we aim to present elements and methodologies that can achieve integrated development at the brand level in the correlation between the expo's mascot and identity, which are increasingly becoming more important through their diversified roles.