디지털 콘텐츠 유통을 위한 OTT 비즈니스 모델 연구

OTT business model research for digital content distribution

문화콘텐츠 상품의 유통을 위한 거래 방식은 디지털 콘텐츠 시대를 맞아 크게 변화하고 있다. 이에 본 연구는 글로벌 시장에서 디지털 콘텐츠 제작과 유통의 왕으로 거듭난 넷플릭스의 비즈니스 모델을 분석하고, 이를 기반으로 글로벌 시장에 한류 콘텐츠를 내보내고자 하는 국내 토종 OTT 기업들을 위한 전략 마련 및 시사점 도출을 목표로 한다. 본 연구의 핵심 분석 대상인 넷플릭스는 글로벌 OTT(Over-The-Top)를 선도하는 기업으로, 독창적인 콘텐츠를 생산함과 동시에 다양한 콘텐츠를 소비자에게 공급하는 콘텐츠 기반 OTT 사업자로 자리매김했다. 이에 본 연구는 인터넷 기반 사업자에게 적합한 STOF(Service, Technology, Organization, Finance) 모델 분석 프레임워크를 이용하여 넷플릭스의 비즈니스 모델을 분석하였다. 또한, 본 연구에서는 문화콘텐츠 등 엔터테인먼트 제품을 다루는 OTT 업체의 디지털 비즈니스에 대해 논의하고 있는데, 예를 들면, 기존 필름방식의 영화 제작 및 유통이 이루어지던 전통적, 물리적, 아날로그적 무역방식이 문화콘텐츠 분야에서는 완전히 디지털 형태로 변화되고 있음을 보여준다. 따라서 본 연구는 글로벌 및 국내 OTT 사업자 뿐 아니라 문화 콘텐츠 트렌드와 정책을 수립하는 정책 입안자, 콘텐츠 제작과 유통 동향을 연구하는 학자 및 학생, 문화콘텐츠를 즐기는 일반인, 문화콘텐츠 상품을 취급하는 엔터테인먼트 & 미디어 기업들에게 다양한 문화적, 비즈니스 인사이트를 제공할 수 있다.

The way cultural content is being distributed is rapidly changing in the digital age. This study focuses on the business model of Netflix, a dominant player in the global market for digital content distribution. The aim is to identify strategies and insights that can be useful for domestic OTT (Over-The-Top) companies seeking to distribute Korean content worldwide. Netflix is a global OTT company that provides a diverse range of content to consumers, including original productions. The STOF (Service, Technology, Organization, Finance) model is used to analyze Netflix's business model, which is suitable for Internet-based businesses. The study highlights the shift from traditional and physical methods of producing and distributing content, such as movies using the existing film method, to completely digital methods in the field of cultural content. The study is valuable for global and domestic OTT operators and policymakers, scholars, entertainment and media companies, and the general public who enjoy cultural content.