반려산업에서 반려동기가 소비가치와 소비자 행복에 미치는 영향

The Effects of Companion Motivation to Consumption Value and Consumer Happiness in the Companion Industry

반려 가구의 증가와 반려 대상에 대한 사회적 인식이 개선되면서 반려 산업에 대한 관심이 확대되고 있다. 본 연구는 경영학 관점에서 소비자의 구매 행동과 후생에 미치는 세부 요인의 영향을 살펴봄으로써 반려 산업 성장에 기여하는 것을 목표로 하였다. 특히, 반려동기를 외재적 동기, 내재적 동기, 이타적 동기의 세 가지 범주로 나누어 살펴보았다. 또한, 반려동물 소비의 맥락에서 지각된 소비가치를 기능적, 감정적, 사회적, 진귀적 가치 등 다차원적으로 구분하였다. 이를 통해 다양한 유형의 반려동기가 소비가치에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 이러한 소비가치가 반려 대상을 위한 제품 및 서비스 구매의도 및 소비자 행복에 어떤 영향을 미치는지 분석하는 것을 목표로 하였다. 가설검증을 위해 반려활동에 대해 인식하고 있는 20대 이상의 일반 성인을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했으며, 254부의 자료가 분석에 이용되었다. PLS-SEM(Partial Least Square Structural Equation Modeling)을 활용하여 제안된 연구 모델을 검증한 결과, 외재적 동기가 사회적 가치와 진귀적 가치에 긍정적으로 유의한 영향을 미쳤다. 내재적 동기는 기능적, 감정적, 진귀적 가치에 긍정적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 이타적 동기는 기능적, 감정적, 사회적 가치에 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 사회적 가치를 제외한 모든 소비가치는 구매의도를 높이는 데에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 감정적 가치와 구매의도는 소비자의 행복에 크게 기여하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 반려산업의 측면에서 소비자 행동에 대한 이론적, 전략적 시사점을 논의하였다.

As the prevalence of companion households rises and societal awareness regarding companion partners improves, there is an expanding interest in this domain. This research aims to explore the influence of detailed factors on consumers' purchasing behaviors and welfare from a business administration standpoint, thereby contributing to the growth of the companion industry. The study specifically dissects companion motivation into three categories: extrinsic, intrinsic, and altruistic motivations. Moreover, it classifies perceived consumption values-functional, emotional, social, and epistemic—within the context of companion partner consumption on a multidimensional scale. The objective is to analyze how different types of companion motivation impact consumption values and, subsequently, how these consumption values affect the purchase intentions towards companion products and services as well as consumer happiness. To test our hypothesis, we conducted an online survey targeting adults aged 20 and above who are aware of companion animal activities. A total of 254 valid responses were analyzed for this study. Utilizing PLS-SEM(Partial Least Square Structural Equation Modeling) to validate the proposed research model, the findings reveal that extrinsic motivation significantly enhances social and epistemic values. Intrinsic motivation positively influences functional, emotional, and epistemic values, and altruistic motivation boosts functional, emotional, and social values. All consumption values, except for social values, notably increase purchase intentions. Furthermore, emotional values and purchase intentions are found to significantly contribute to consumer happiness. The study discusses the implications and interpretations of these results, offering valuable insights into consumer behavior within the companion industry.