그랜드 제너레이션의 소비자 특성이 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Impact of Grand Generation Consumer Characteristics on Willingness to Pay Premium Prices

본 연구는 최근 프리미엄 제품 시장의 큰 비중을 차지하고 있는 그랜드 제너레이션을 중심으로 수면의 질, 스트레스, 식습관, 사회적 지지 측면이 주관적 웰빙과 재무적 웰빙을 통해 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향을 실증분석하고자 하였다. 이를 위해 1970~1974년, 1965~1969년, 1960~1964년, 1955~1959년의 네 개의 그룹으로 나누고 온라인 설문조사를 통해 1,000명의 응답 자료를 수집하고 분석하였다. 분석 결과, 주관적 웰빙과 재무적 웰빙은 프리미엄 가격 지불의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 수면의 질과 사회적 지지는 주관적 웰빙과 재무적 웰빙의 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 식습관은 주관적 웰빙과 재무적 웰빙에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 스트레스는 주관적 웰빙과 재무적 웰빙에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 연령 그룹에 따른 차이 분석 결과는 프리미엄 가격 지불의도, 재무적 웰빙, 수면의 질, 식습관, 사회적 지지는 1955~1959년이 1970~1974년보다 높게 나타났고, 스트레스는 1970~1974년이 1955~1959년, 1960~1964년, 1965~1969년보다 높게 나타났으며, 주관적 웰빙은 1955~1959년, 1960~1964년, 1965~1969년이 1970~1974년보다 높게 나타났다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 그랜드 제너레이션을 블루오션으로 인식하고 향후 프리미엄 제품에 대한 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다.

This study empirically analyzes the impact of sleep quality, stress, eating habits, and social support on the willingness to pay a premium price through subjective well-being and financial well-being, focusing on the Grand generation, which constitutes a significant portion of the premium product market. The study divided respondents into four groups based on birth years (1970-1974, 1965-1969, 1960-1964, 1955-1959) and collected data from 1,000 individuals through an online survey. The analysis results show that both subjective well-being and financial well-being have a significant positive effect on willingness to pay a premium price. Sleep quality and social support significantly positively influence subjective well-being and financial well-being, while eating habits have a significant negative impact on both. In contrast, stress does not significantly affect subjective well-being or financial well-being. Additionally, the age group comparison reveals that the group born between 1955-1959 exhibits higher levels of willingness to pay a premium price, financial well-being, sleep quality, eating habits, and social support compared to the group born between 1970-1974. Conversely, the group born between 1970-1974 shows higher stress levels compared to the other age groups, while the groups born between 1955-1959, 1960-1964, and 1965-1969 exhibit higher levels of subjective well-being compared to the group born between 1970-1974. Based on these findings, the study suggests recognizing the Grand Generation as a blue ocean market and contributing to future marketing strategies for premium products, including group-specific product and service sales strategies.