생성형 AI를 활용한 광고디자인 연구 - 광고디자인 요소에 따른 생성형 AI 영상광고 사례 분석을 중심으로

A Study on Advertising Design Using Generative AI : Focusing on the analysis of cases of Generative AI video advertisements according to the elements of advertising design

본 연구는 생성형 AI를 활용한 광고디자인 연구로서 AI와 이미지 생성형 AI의 특징을 고찰하고 AI 미디어로서의 광고디자인 요소를 선행연구를 토대로 추출한 후 최신 생성형 AI 영상광고 사례들을 분석하여 향후 이미지 생성형 AI 영상광고의 디자인 방향을 제시하고자 하였다. 연구결과 첫 번째, 공간 요소는 전반적으로 이미지 생성형 AI 영상광고에서 매우 중요한 역할을 한다는 것을 확인할 수 있었는데, 사례 분석 결과 기업이나 브랜드 이미지 AI 광고(사례 1, 3)에서 공간 요소가 더 부각되는 것으로 분석되었다. 두 번째, 형태 요소의 사례 분석 결과 숏츠 광고(사례 2, 4)에서 형태 요소가 더 부각되는 것으로 나타났으며 세 번째, 시간 요소의 사례 분석 결과 재생시간에 따른 효과는 대동소이하게 나타났으나 시간 요소에서는 결국 메시지 전달 강약에 따른 역동성과 스토리 라인에 따른 적절한 표현방법이 중요한 것으로 분석되었다. 본 연구의 의의는 최근 화두가 되고 있는 이미지 생성형 AI 영상광고를 객관적인 광고디자인 요소들을 추출하여 분석한 것이며, 한계점으로는 이미지 생성형 AI를 활용한 영상광고의 사례 분석 대상이 많지 않아 유의미한 데이터가 다소 부족했다는 것이다. 향후 이어지는 연구를 통해 보완되길 기대한다.

This study aims to examine the characteristics of AI and image Generative AI as an advertising design study using AI, extract advertising design elements as AI media based on prior research, and analyze the latest Generative AI video advertisement cases to suggest the design direction of image-generating AI video advertisements in the future. As a result of the study, it was confirmed that the first spatial factor plays a very important role in image Generative AI video advertising, and as a result of the case analysis, it was analyzed that the spatial factor was more prominent in AI advertising of corporate or brand images (cases 1 and 3). Second, as a result of case analysis of shape elements, it was found that shape elements were more prominent in shorts advertisements (cases 2 and 4). Third, as a result of case analysis of the time factor, the effect of playback time was similar. In the time element, it was analyzed that the dynamics according to the strength and weakness of message delivery and the appropriate expression method according to the story line are important. The significance of this study is to extract and analyze objective advertising design elements for image Generative AI video advertisements, which have recently become a hot topic. The limitation is that there were not many targets for case analysis of video advertisements using image Generative AI, so meaningful data were somewhat insufficient. It is expected to be supplemented through future research.