패키지디자인의 맥시멀리즘 표현속성이 감성 소비에 미치는 영향 연구

Research on the impact of maximalism expressive properties of packaging design on emotional consumption

현대 사회의 빠른 발전 속에서 다양한 스타일의 패키지디자인이 사람들에게 색다른 시각적 경험을 제공하고 있다. 특히, 미니멀리스트와 달리 소장을 중시하는 소비자는 맥시멀리즘으로 표현된 패키지디자인에 더 끌리는 경향이 있다. 맥시멀리즘 표현은 소비자의 감정적 공감을 불러일으키고 소비를 유도하는 데 중요한 역할을 한다. 따라서 본 연구는 맥시멀리즘의 표현속성을 분류하고 연구하여 패키지디자인 연구의 기초로 삼고자 하며, 패키지디자인에서 맥시멀리즘 표현속성이 소비자의 감성 소비에 미치는 영향을 중점적으로 연구하였다. 먼저 선행연구를 통해 '과장성, '장식성', '혼합성' 3가지 표현속성을 도출하고 사례분석을 진행하였으며, 설문조사와 통계분석을 통해 맥시멀리즘 표현속성이 감성 소비에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과, 맥시멀리즘의 표현속성은 전반적으로 소비자의 감성 소비에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중에서 맥시멀리즘의 과장성, 장식성, 혼합성은 모두 소비자의 감성 소비 중 심미적 소비, 쾌락적 소비에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 장식성은 소비자의 상징적 소비에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 패키지디자인에서 소비자의 감정을 자극하려면 맥시멀리즘의 과장성, 혼합성 표현을 확장해야 하고 장식성을 적절한 수준에서 활용해야 할 것을 제시하였다. 이를 통해 향후 맥시멀리즘의 패키지디자인 적용에 대한 이론적 근거를 제공하고자 한다.

In the rapid development of modern society, package design in various styles provides people with different visual experiences. In particular, unlike minimalists, consumers who value the collection tend to be more attracted to package design expressed as maximalism. Expression of maximalism plays an important role in arousing emotional empathy and inducing consumption of consumers. Therefore, this study aims to classify and study the expression properties of maximalism and make them the basis of package design research, and focused on the effect of maximalism expression properties on consumers' emotional consumption in package design. First, three expression properties of 'exaggerate', 'decorative', and 'mixture' were derived through prior research, and case analysis was conducted, and the effect of maximalism expression properties on emotional consumption was verified through questionnaire and statistical analysis. As a result of the analysis, it was found that the expression properties of maximalism had a significant positive (+) effect on consumers' emotional consumption as a whole. Among them, the exaggerate, decorative, and mixture of maximalism were all found to have a significant effect on aesthetic and hedonistic consumption among consumers' emotional consumption, and it was found that decorative did not have a positive effect on consumers' symbolic consumption. Therefore, it was suggested that in order to stimulate consumer emotions in the package design, the exaggerate and mixture expression of maximalism should be expanded, and the decorative proper expression should be expressed. Through this, we intend to provide a theoretical basis for the application of maximalism's package design in the future.