해안관광도시 브랜드 이미지 디자인 비교분석 - 중·한 해안관광도시 중심으로

Comparative analysis of coastal tourism city brand image design : Take the coastal tourist cities of China and South Korea as an example

관광객 수의 지속적인 증가에 따라 각기 다양한 특성을 보인 도시는 고유한 도시 특성을 탐구하여 독창적인 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 특히, 해안 관광 도시는 그 특성이 뚜렷하고 산업이 집중하여, 브랜드 이미지를 창출하는 과정에서 요소와 색채의 중복과 같은 문제를 쉽게 발생시켜서 도시 간의 차이와 고유성을 반영하기 어려운 한계가 존재한다. 본 연구는 기존의 이론적 연구를 바탕으로, 중국과 한국의 해안 관광도시 브랜드 이미지의 디자인 요소를 도시 자체의 특성과 연계하여 비교·분석하였다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 중·한 해안 관광 도시 브랜드 이미지의 발전 방향을 제시함으로써, 향후 브랜드 이미지의 개선하고 더 많은 관광 자원을 확보하고자 한다.

With the increasing number of tourists, cities with different characteristics have explored their own urban characteristics and established a unique brand image. Coastal tourism cities have distinctive characteristics and concentrated industries, which tend to cause problems such as the repetition of elements and colors when creating brand images, and it is difficult to reflect the differences and uniqueness between cities. Based on previous relevant theoretical studies, this study makes a comparative analysis of the design elements of the brand image of the coastal tourism cities of China and South Korea in combination with the characteristics of the cities themselves, and proposes the development direction of the brand image of the coastal tourism cities of China and South Korea through the analysis results, so as to promote the further improvement of their brand image and bring more tourism resources.