성인여성들의 자기효능감과 뷰티브랜드추구성 및 뷰티구매지속성 관계 연구

A Study on the Relationship Between Self-Efficacy and Beauty Brand Pursuit and Beauty Purchase Persistence of Adult Women

본 연구는 성인여성들의 자기효능감과 뷰티브랜드추구성 및 뷰티구매지속성 관계에 대하여 알아보고자 하였다. 연구 자료를 위해 연구대상자의 빈도분석, 변수들의 상관관계를 분석하기 위한 상관분석, 변수 간의 영향력을 알아보기 위해 단순회귀분석을 실시하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 자기효능감과 뷰티브랜드추구성 및 뷰티구매지속성은 정적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 자기효능감(β=.139, p<.05)은 뷰티브랜드추구성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 구매지속성에도 자기효능감(β=.273, p<.001)은 유의미한 영향력이 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 자기효능감이 높을수록 뷰티브랜드추구성 및 뷰티구매지속성이 높은 것을 알 수 있다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 K-뷰티 산업 마케팅의 기초자료와 유용한 자료를 제공하고자 한다. 또한, 기업들은 획기적인 마케팅 전략을 수립하여 소비자들이 꾸준히 외모를 관리하고 높은 자기효능감을 형성해 성공적인 대인관계와 사회생활을 영위할 수 있기를 기대한다.

This study attempted to examine the relationship between Self-Efficacy, Beauty Brand Pursuit, and Beauty Purchase Persistence among Adult women. Frequency analysis of the study participants was conducted for the research data, correlation analysis was conducted to analyze the correlation between variables, and simple regression analysis was conducted to examine the influence between variables. The results are as follows. First, it was found that there was a positive correlation relationship between Self-Efficacy, Beauty Brand Pursuit, and Beauty Purchase Persistence. Second, Self-Efficacy (β=.139, p<.05) was found to have a significant effect on Beauty Brand Pursuit, and Self-Efficacy (β =.273, p<.001) also had a significant effect on beauty purchase persistence. Through this, the higher the Self-Efficacy, the higher the pursuit of Beauty Brands and the continuity of Beauty Purchases. Based on the above research results, we would like to provide basic and useful data for K-beauty industry marketing. In addition, companies expect to establish groundbreaking marketing strategies so that consumers can continue to manage their appearance and form a high sense of Self-Efficacy to lead successful interpersonal relationships and social life.