중국 4대 직할시 온라인 플랫폼 창업자의 창업동기, 개인역량, 창업환경요인이 창업행동에 미치는 영향 : 사업기회포착의 매개효과를 중심으로

The Effect of startup motivation, individual competencies, and entrepreneurial environmental factors of online platform entrepreneurs in China's four major municipalities on startup behavior: Focusing on the mediating effect of business opportunity capture

제4차 산업혁명의 기술 진보에 따라 전통적 제조업에서 AI와 로봇 기술을 활용한 플랫폼 창업으로의 전환이 이루어지고 있다. 이는 국가 경제 성장과 일자리 창출에 기여하며, 2015년 리커창 중국 총리가 주창한 ‘대중창업, 만중혁신’ 이니셔티브에 따라 플랫폼 경제가 시대 발전의 큰 흐름을 주도하고 있다. 따라서 본 연구는 중국 4대 직할시의 온라인 플랫폼 창업자들을 대상으로 창업동기, 개인역량 및 창업환경요인이 창업행동에 미치는 영향과 사업기회 포착의 매개효과를 실증적으로 분석하기 위하여 수집된 515명의 데이터를 SPSS V. 24.0 및 Process Macro 4.0 프로그램을 사용하였다. 실증 분석한 결과 경제적동기, 비경제적동기, 대인관계역량, 디지털활용역량, 창업교육, 재무상태평가, 창업지원프로그램은 창업행동에 정(+)의 영향을 미치며, 이때 사업기회포착이 중요한 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 그 중에서도 재무상태평가는 온라인 플랫폼 창업자의 창업행동에 제일 중요한 변수인 것으로 검증되었다. 이는 창업자가 시장에서 사업기회를 포착하고 평가하는 능력이 창업 준비와 실행에 중요한 영향을 미치는 것을 입증한다. 반면, 문제해결역량은 창업행동에 대한 직접효과와 사업기회포착에 대한 매개효과가 나타나지 않았다. 중국은 전통적으로 관계(关系, guanxi)가 비즈니스 성공에 결정적인 역할을 하는 문화를 가지고 있어, 대인관계역량이 문제해결역량이나 디지털활용역량보다 더욱 중요하게 작용한다는 점이 확인되었다. 따라서 온라인 플랫폼 창업의 활성화를 위해서는 첫째, 창업자가 시장 도전에 효과적으로 대응할 수 있도록 체계적인 재무교육과 지속적인 창업지원이 필요하다. 둘째, 창업자들이 창업과정에서 맞닥뜨리는 다양한 문제의 원만한 해결을 위한 네트워킹과 대인관계역량 강화에 초점을 맞춘 교육 프로그램이 필요하다. 셋째, 재무상태평가와 같은 창업환경요인이 창업행동에 미치는 영향을 고려하여, 창업자에게 실질적인 지원 방안을 제공해야 한다.

With the technological advancements of the Fourth Industrial Revolution, traditional manufacturing industries are transitioning to platform entrepreneurship utilizing AI and robotics technology. This shift contributes to national economic growth and job creation, aligning with the “Mass Entrepreneurship and Innovation” initiative advocated by Chinese Premier Li Keqiang in 2015, which drives the development of the platform economy. This study empirically analyzes the impact of entrepreneurial motivation, individual competencies, and entrepreneurial environmental factors on entrepreneurial behavior, with a mediating effect of business opportunity recognition, based on data collected from 515 online platform entrepreneurs in China’s four major municipalities. Using SPSS V. 24.0 and Process Macro 4.0 for analysis, the results indicate that economic and non-economic motivations, interpersonal competencies, digital utilization competencies, entrepreneurial education, financial status evaluation, and entrepreneurial support programs positively influence entrepreneurial behavior, with business opportunity recognition playing a crucial mediating role. Among these factors, financial status evaluation emerged as the most significant variable affecting entrepreneurial behavior. This finding demonstrates that an entrepreneur's ability to identify and evaluate business opportunities significantly impacts their entrepreneurial preparation and execution. Conversely, problem-solving competencies showed no direct effect on entrepreneurial behavior nor a mediating effect through business opportunity recognition. The traditional Chinese culture emphasizing guanxi (relationships) highlights the greater importance of interpersonal competencies over problem-solving or digital utilization competencies in business success. Therefore, to promote online platform entrepreneurship, it is essential to provide systematic financial education and continuous entrepreneurial support, enable networking and interpersonal skill‘s development programs, and offer practical support measures considering the impact of entrepreneurial environmental factors such as financial status evaluation on entrepreneurial behavior.