클린뷰티 구성요인에 따른 화장품브랜드의 소비자 인식 - CJ올리브영 클린뷰티 선정브랜드를 중점으로

Consumer perception of Clean Cosmetics Brands according to Clean Beauty components: Focusing on CJ Olive Young’s Clean Beauty Brands

본 연구는 클린뷰티 구성요인에 따른 화장품브랜드의 소비자 인식 연구를 목적으로 CJ올리브영에서 인증받은 클린뷰티 화장품브랜드를 중심으로 연구를 진행하였다. 결론은 다음과 같다. 첫째, 조사대상자의 58.0%는 클린뷰티를 인식했고 올리브영의 클린뷰티 엠블럼을 모른다는 응답자가 61.1%로 나타났다. 선호하는 클린뷰티 요인은 ‘착한 성분’이 70.1%, ‘친환경’은 24.2%, ‘동물보호’는 5.7%로 착한 성분이 선호가 가장 높았다. 클린뷰티 구성요인별 화장품브랜드 선호 정도도 같은 순서였고 올리브영의 클린뷰티 인증 브랜드를 소비자가 선호하였다. 둘째, 성별과 연령에 따른 클린뷰티 구성요인에 대한 인식의 차이를 살펴보면 성별과 연령에 따른 클린뷰티 인식 여부와 올리브영의 클린뷰티 엠블럼 인식 여부의 차이는 유의미하였으나, 선호하는 클린뷰티 요인의 차이는 없었다. 셋째 성별과 연령에 따른 클린뷰티 인증 화장품브랜드에 대한 선호도의 차이는, 성별에 따른 선호하는 올리브영의 클린뷰티 인증 브랜드와 클린뷰티 인증 브랜드 선호이유의 차이는 모두 유의미하였다. 연령에 따른 선호하는 클린뷰티 인증 브랜드와 클린뷰티 인증 브랜드 선호이유의 차이는 모두 유의미하지 않았다. 넷째 성별과 연령에 따른 클린뷰티 구성요인별 화장품브랜드 선호 정도의 차이는, 성별에 따른 착한 성분, 친환경, 동물보호 화장품브랜드 선호 정도의 차이는 모두 유의미하였고 연령에 따른 클린뷰티 구성요인별 화장품브랜드 선호 정도 차이는 착한 성분, 동물보호인증이 유의미하였으나, 친환경 화장품브랜드 선호 정도의 차이는 유의미하지 않았다. 따라서 본 연구는 클린뷰티 산업 발전에 사용될 기초자료를 제공하는데 의의가 있다.

This study focuses on CJ Olive Young's certified clean beauty cosmetics brands for the purpose of studying consumer perceptions of cosmetics brands according to clean beauty components. The conclusions are as follows. First, 58.0% of the respondents recognized clean beauty and 61.1% did not recognize Olive Young's clean beauty emblem. In terms of preferred clean beauty factors, 70.1% of respondents preferred 'good ingredients', 24.2% preferred 'eco-friendly', and 5.7% preferred 'animal protection'. The preference of cosmetics brands by clean beauty components was also in the same order, and consumers preferred Olive Young's clean beauty certified brand. Second, when looking at the difference in awareness of clean beauty components by gender and age, the difference between awareness of clean beauty by gender and age and awareness of Olive Young's clean beauty emblem was significant, but there was no difference in preferred clean beauty factors. Third, the difference in preference for clean beauty certified cosmetics brands by gender and age was significant, and the difference between Olive Young's preferred clean beauty certified brand and the reason for preferring clean beauty certified brands by gender was significant. The difference between the preferred Clean Beauty Certified brand and the reason for preferring Clean Beauty Certified brand by age was not significant. Fourth, the difference in the preference of cosmetics brands by clean beauty components by gender and age was significant for good ingredients, eco-friendly, and animal protection cosmetics brands by gender, and the difference in the preference of cosmetics brands by clean beauty components by age was significant for good ingredients and animal protection certification, but the difference in the preference of eco-friendly cosmetics brands was not significant. This study is significant in providing basic data to be used for the development of the clean beauty industry.