편의점 베이커리 외재적 단서가 태도와 구매의도에 미치는 영향

A Study on Effects of Extrinsic Clues to Convenience Store Bakery on Attitudes and Purchase Intentions

연구목적 : 본 연구의 목적은 편의점 베이커리 외재적 단서와 태도, 구매의도 간의 관계를 규명하는 것이다. 연구방법 : 편의점을 이용한 베이커리 제품을 구매한 적이 있는 고객들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 2024년 8월 1일부터 8월 31일까지 400부를 배포하여 진행하였다. 수거된 설문지 중 267부 중 일부 데이터로 사용할 수 없는 50부 설문지를 제외하고 최종적으로 217부 가설검증에 이용하였다. 통계분석 프로그램은 SPSS 18.0을 이용하였으며 빈도분석, 탐색적 요인분석을 거쳐 회귀분석으로 가설의 검증을 실시하였다. 연구결과 : 가설 1의 경우, 외재적 단서는 태도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 가설 2의 경우, 태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 가설 3의 경우, 외재적 단서는 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 시사점 : 본 연구 결과는 편의점 베이커리 시장에서 성공적인 마케팅 전략을 세우기 위해 외재적 단서의 중요성을 강조하며, 이를 통해 소비자의 태도와 구매 의도를 효과적으로 증대시킬 수 있다는 시사점을 제공한다.

Objective : The purpose of this study is to elucidate the relationship between extrinsic cues of convenience store bakeries and attitudes and purchase intentions. Method : This study conducted a survey targeting customers who have purchased bakery products from convenience stores. A total of 400 questionnaires were distributed from August 1 to August 31, 2024. 267 questionnaires were collected and 50 of them were excluded due to unusable data. As a result, 217 questionnaires were used for hypothesis testing. Then, this study conducted a statistical analysis using SPSS 18.0, and tested the hypothesis through frequency analysis, exploratory factor analysis, and regression analysis. Results : In the case of Hypothesis 1, extrinsic cues had a positive effect on attitudes. In the case of Hypothesis 2, attitudes had a positive effect on purchase intentions. In the case of Hypothesis 3, extrinsic cues had a positive effect on purchase intentions. Implications : The results of this study emphasize the importance of extrinsic cues in establishing successful marketing strategies in the convenience store bakery market, providing implications for effectively enhancing consumer attitudes and purchase intentions.