도시 브랜드 이미지 전략 및 도시 로고 디자인의 상징성 관한 연구

A Study on Urban Brand Image Strategy and the Symbolism of City Logo Design

오늘날 세계 각 도시는 도시에 내재된 유·무형의 자원에 기초하여 도시의 내재적 상징성을 확립하기 위해 노력하고 있다. 이에 따라 각 도시는 경제적 성장을 넘어 그 도시가 가지고 있는 고유의 문화와 가치를 차별화하기 위해 도시 브랜드의 전략을 도입하고 있다. 동시에, 현재 중국의 경제가 빠른 속도로 발전함에 따라 중국의 대륙의 도시들이 자신의 경쟁력을 높이고 더 많은 기회를 잡기 위해 도시 이미지 로고의 구축과 홍보를 갈수록 생각하고 있다. 본 연구는 중국의 항저우(Hang Zhou)를 연구 대상으로 하여 도시 브랜드의 개념과 시스템 전략을 방향으로 삼았다. 항저우의 도시 브랜드 핵심 요소와 도시 상징 로고에 중점을 두고, 상징 디자인의 기본 내용, 상징 형태, 색채 표현 기법 및 문화적 특성 등을 분석 포인트로 삼아 연구를 진행하였다.

Today, cities around the world are striving to establish their intrinsic symbolism based on the tangible and intangible resources inherent in each city. Accordingly, cities are adopting urban branding strategies to differentiate their unique culture and values, moving beyond mere economic growth. At the same time, with China’s economy rapidly developing, cities across the mainland are increasingly focusing on building and promoting urban image logos to enhance their competitiveness and seize more opportunities. This study takes Hangzhou, China, as its subject and focuses on the concepts and systematic strategies of urban branding. It emphasizes the core elements of Hangzhou’s urban brand and its symbolic logo, analyzing key aspects such as the fundamental principles of symbolic design, symbolic forms, color expression techniques, and cultural characteristics.