치유관광자원의 브랜드 구축과 지식재산권(상표권)확보 방안

Strategies for Branding Healing Tourism Resources and Securing Intellectual Property Rights (Trademark Protection)

목적: 이 연구는 치유관광 산업에서 브랜드 구축과 상표권 확보를 효과적으로 연계하는 방안을 심층적으로 탐색한다. 치유관광은 웰빙과 건강 회복을 목표로 하는 현대적 관광 트렌드로 자리 잡고 있으며, 브랜드의 독창성과 차별성을 강조하기 위해서는 지식재산권법의 틀 안에서 체계적이고 철저한 보호가 필수적이다. 또한, 이러한 보호는 브랜드의 경쟁력을 강화하고 시장 내 지속 가능성을 확보하는 데 기여한다. 방법: 국내외 주요 치유관광 브랜드의 성공 사례를 중심으로 포괄적인 문헌 분석을 수행하고, 브랜드 특성과 상표권 요건 간의 연계성을 다각적으로 검토하였다. 특히, 제주도 WE호텔, 강원도 동해시의 '너에게 감, 동해', 독일 바덴바덴, 아이슬란드 블루라군 등 국내·외 사례를 분석하여 이론적 근거를 제시하였다. 사례 연구는 치유관광 브랜드가 지역 자원과 특성을 어떻게 활용하여 독창성과 차별성을 확보하는지를 보여주며, 이를 상표권으로 보호하는 실질적인 방법을 논의하였다. 결과: 치유관광의 독창성과 차별성은 지역의 자연적·문화적 자원, 전통 치유법, 맞춤형 웰니스 프로그램을 기반으로 형성된다. 이러한 고유한 요소를 상표권으로 보호하면 브랜드의 신뢰도, 시장 경쟁력, 그리고 지속 가능성이 크게 향상된다. 또한, 상표권 확보 이후에는 관리와 모니터링이 필수적이며, 이는 치유관광 브랜드가 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하는 핵심 전략으로 작용될 수 있음을 의미한다. 결론: 상표권은 치유관광 브랜드의 법적 보호와 시장 내 차별화에 중요한 역할을 하며, 이를 효과적으로 활용하려면 지역 자원과 특성을 반영한 상표권 관리가 필요하다. 나아가 글로벌 확장 전략과 지역적 기반의 조화를 통해 치유관광 산업의 경쟁력을 높여야 한다. 이 연구는 치유관광 산업의 지속 가능한 발전과 브랜드 경쟁력 강화를 위한 실질적이고 실용적인 기초자료로 활용될 수 있으며, 업계 및 학계의 관련 연구에도 기본적인 방향성을 제시하는데 의의가 있다.

Purpose: This study examines effective strategies for integrating brand building and trademark acquisition in the healing tourism industry. Healing tourism, a growing trend focused on well-being and health recovery, requires strong protection within intellectual property law to ensure brand uniqueness and differentiation. Such protection also strengthens brand competitiveness and market sustainability. Method: A literature review was conducted, analyzing successful healing tourism brands domestically and internationally. Case studies, including WE Hotel in Jeju, “Neoege Gam, Donghae” in Gangwon, Baden-Baden in Germany, and Blue Lagoon in Iceland, illustrate how healing tourism brands leverage regional resources to achieve uniqueness and differentiation, supported by trademark protection. Results: Healing tourism’s uniqueness is rooted in regional resources, traditional healing methods, and tailored wellness programs. Trademark protection enhances brand credibility, competitiveness, and sustainability. Effective trademark management and monitoring are crucial strategies for maintaining market leadership. Conclusion: Trademarks provide essential legal protection and market differentiation for healing tourism brands. Effective utilization involves managing trademarks based on regional characteristics and aligning global expansion with local strengths. This study offers practical insights for the sustainable growth and competitiveness of the healing tourism industry.