大众传播在新媒体生态下的精准营销传播路径探析

随着移动互联网和社交媒体的快速发展，新媒体已经成为大众传播的主流生态。在新媒体环境下，受众注意力碎片化、个性化需求增强，传统的大众传播模式面临转型升级的挑战。本文在梳理新媒体生态下大众传播新特点的基础上，分析了大众传播在新媒体生态下面临的信息茧房、内容同质化、算法推荐等问题，并从用户精准画像、智能算法推送、互动参与传播、效果评估优化等角度提出了大众传播的精准营销策略，以期为新媒体时代下大众传播的创新发展提供参考。