캐릭터 콜라보레이션 식음료 제품의 소비가치가 소비자 태도와 구매 의도에 미치는 영향 - 소비자 태도의 매개효과

Impact of Consumption Value of Character Collaboration Food and Beverage Products on Consumer Attitudes and Purchase Intentions : The Mediating Effect of Consumer Attitude

연구목적: 본 연구는 캐릭터 콜라보레이션 식음료 제품의 소비가치, 소비자 태도, 구매 의도 간의 관계를 조사하였다. 연구방법: 캐릭터 콜라보레이션 제품 구매 경험이 있는 소비자 440명을 대상으로 한 설문 데이터를 회귀분석 및 매개 분석을 통해 분석하였다. 연구결과: 감성적, 탐험적, 상황적 가치는 소비자 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 기능적, 사회적 가치는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한, 소비자 태도는 이러한 가치와 구매 의도 간의 관계를 부분적으로 매개하였다. 시사점: 본 연구는 감성적, 탐험적, 상황적 가치가 소비자 행동에 미치는 중요성을 강조하며, 캐릭터 콜라보레이션 제품의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 실질적인 시사점을 제공한다.

Objective: This study examines the relationship between the consumption value of character collaboration food and beverage products, consumer attitudes, and purchase intentions. Methods: A survey of 440 consumers with character collaboration purchase experience was analyzed using regression and mediation analyses. Results: Emotional, exploratory, and situational values positively influenced consumer attitudes and purchase intentions, while functional and social values showed no significant effects. Additionally, consumer attitudes partially mediated the relationships between these values and purchase intentions. Implications: This study highlights the importance of emotional, exploratory, and situational values in influencing consumer behavior and provides practical insights for developing effective marketing strategies for character collaboration products.