중국 한류 팬덤의 퀴어식 해석: K-POP 보이 그룹 NCT의 퀴어베이팅(Queerbaiting) 현상을 중심으로

Queer Interpretations in the Chinese Hallyu Fandom: Focusing on Queerbaiting in K-POP Boy Group NCT

최근 몇 년간 K-POP과 팬덤 문화의 상호작용은 BL(Boys’ love) 문화의 확산과 함께 팬덤 내에서 퀴어베이팅(Queerbaiting) 현상을 중심으로 주목받고 있다. 본고는 NCT의 예능 콘텐츠 <어색하지만 괜찮아>를 사례로, 중국 영상플랫폼 비리비리(Bilibili)에서 나타난 퀴어식 해석 담론을 분석하여 팬덤의 담론 생산 메커니즘을 고찰하였다. 분석 결과, 퀴어식 해석 담론은 프로그램 제작진의 기획, 멤버 간의 연출된 상호작용, 팬들의 감정적 참여 및 재해석을 통해 생산된다. CP 팬들은 적극적 향유자로서 텍스트의 의미 공백을 발견하고 이를 퀴어 서사로 재구성하며, 이는 탄막을 통해 집단적 담론으로 발전한다. 또한 퀴어식 해석 담론은 아이돌과 제작진의 마케팅 전략에 긍정적 영향을 미치지만, 텍스트의 과도한 퀴어화는 팬덤의 분열 및 관객층 축소를 초래할 위험도 내포한다. 본고는 K-POP 팬덤과 퀴어 이론의 교차점을 분석함으로써 퀴어베이팅 현상의 문화적 의미와 팬덤, 아이돌, 제작진 간의 권력 관계를 조명하며, 팬덤 문화와 상업적콘텐츠 생산의 균형 필요성을 강조하였다.

In recent years, the interaction between K-POP and fan culture, alongside the spread of BL (Boys’ Love) culture, has highlighted the phenomenon of queerbaiting. This study examines NCT’s Awkward but OK and analyzes queer interpretive discourses on the Chinese platform Bilibili. The findings show that such discourses arise through production team planning, member interactions, and fans' emotional reinterpretation. CP fans, as active consumers, fill semantic gaps and create queer narratives that evolve into collective discourse through danmu(real-time comments). While this positively impacts idol marketing, excessive queering risks fragmenting fandoms and alienating audiences. This study explores the cultural significance of queerbaiting and its power dynamics, emphasizing the need for balance in commercial content production.