에로티시즘 광고의 시각 표현 고찰 - 자크 라캉의 무의식과 데페이즈망 기법을 중심으로

A Study on the Visual Expression of Eroticism Advertising : Focusing on Jacques Lacan's unconscious and depaysement method

본 연구는 에로티시즘 광고의 시각 표현에 관한 연구로서 에로티시즘 광고 유형과 그 표현에 사용되는 데페이즈망기법이 자크 라캉의 무의식 요인들에 어떻게 영향을 주는지를 검증하고자 한 연구이다. 연구결과 첫 번째, 에로티시즘의 4가지 광고 유형에 따른 자크 라캉의 무의식 요인에 관한 차이를 검증하기 위한 연구 가설 1, 3, 4는 채택되었고 유의미한 차이가 없었던 가설 2는 기각되었다. 두 번째, 데페이즈망 8가지 기법에 따른 자크 라캉의 무의식 요인에 관한 차이를 검증하기 위한 연구 가설 5, 6, 7, 8은 모두 채택되어 지지되었다. 채택된 변인들은 모두 유의수준 p 〈0.01에서 유의미한 차이를 보였다. 본 연구의 시사점은 자크 라캉의 무의식과 연결하여 분석한 에로티시즘광고 유형과 데페이즈망 기법은 서로 다른 표현 방법의 병렬적 관계임과 동시에 서로 영향을 주고받는 상호보완적 관계라는 점이다. 따라서 본 연구의 분석 결과를 토대로 하여 전략적으로 활용한다면 광고 및 구매 효과를 높이는데 유용하게 작용할 것으로 사료된다.

This study is a study on the visual expression of erotic advertising and aims to verify how erotic advertising types and dephase network techniques used in their expressions affect Jacques Lacan's unconscious factors. As a result of the study, research hypotheses 1, 3, and 4 were adopted to verify the differences in Jacques Lacan's unconscious factors according to the four types of advertising in eroticism, and hypothesis 2, which had no significant difference, was rejected. Second, research hypotheses 5, 6, 7, and 8 were all adopted and supported to verify the differences in Jacques Lacan's unconscious factors according to the eight techniques of defacement. All of the adopted variables showed significant differences at the significance level p<0.01. The implications of this study is that it is related to the meaning of the British advertising type and the same relationship between each other expression methods of different expression methods. Therefore, based on the analysis results of this study, if used strategically, it is considered to be useful in enhancing advertising and purchasing effects.