패키지 디자인에서 디자인 특성이 소비자 구매 의도에 미치는 영향 연구 - 중국 삼성퇴 박물관 기념품 중심으로

Research on the Influence of Design Characteristics in Package Design on Consumer Purchase Intention : Focusing on souvenirs from Sanxingdui museum in China

최근 중국 박물관 기념품 시장의 성장과 경쟁 심화에 따라 패키지 디자인은 문화적 가치 전달과 소비자 구매 의도자극에 중요한 역할로 주목받고 있다. 하지만 패키지 디자인이 제품의 외관과 문화적 스토리텔링을 담아내는 매개체임에도 불구하고 소비 촉진을 위한 효과적인 전략 및 방안 등 같은 현실적 어려움에 마주하고 있다. 본 연구는 패키지 디자인 특성(독창성, 흥미성, 트렌드성, 친숙성, 감성성, 상호작용성)이 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 온라인 설문조사 데이터를 기반으로 한 분석 결과 독창성, 흥미성, 트렌드성, 감성성, 상호작용성은 구매의도에 긍정적 영향을 미치지만, 친숙성은 유의미한 영향을 나타내지 않았다. 이는 박물관 기념품 패키지 디자인의 차별화 전략 필요성을 제시하며 앞으로 문화적 가치 실현과 시장 경쟁력 제고에 기여할 것으로 기대한다.

With the rapid growth and intensifying competition in China's museum souvenir market, package design has emerged as a critical factor in conveying cultural values and stimulating consumer purchase intentions. However, despite its role as a medium for integrating product aesthetics and cultural storytelling, challenges persist in formulating effective strategies to enhance consumption through design. This study empirically analyzes the impact of six package design attributes—originality, interest, trendiness, familiarity, emotionality, and interactivity—on purchase intention. Data collected through an online survey were analyzed using statistical methods, revealing that originality, interest, trendiness, emotionality, and interactivity significantly positively influence purchase intention, whereas familiarity showed no statistically meaningful effect. These findings underscore the necessity for differentiated package design strategies in museum souvenirs, emphasizing the integration of cultural narratives and consumer engagement. The study provides practical insights for leveraging design innovation to strengthen market competitiveness and realize cultural value in the evolving souvenir industry.