심뇌혈관 질환 예방 캠페인에서 연령 맞춤형 모델의 설득 효과: 내러티브 몰입과 관여도를 중심으로

The Persuasive Effects of Age-Tailored Models in Cardiovascular Disease Prevention Campaigns: Focusing on Narrative Engagement and Personal Involvement

본 연구는 심뇌혈관 질환 예방을 위한 캠페인에서 수용자 연령에 기반한 맞춤형 모델의 설득 효과를 검증하기 위해 연령 맞춤형 조건과 연령 비맞춤형 조건의 효과를 검증하는 실험을 진행하였다. 연령 맞춤형 조건에서는 수용자의 연령과 비슷한 연령의 모델을 제시한 반면, 연령 비맞춤형 조건에서는 수용자의 연령과 다른 연령의 모델을 제시하였다. 연구 결과, 연령 맞춤형 모델의 사용이 예방 행동 의도에 미치는 직접적인 효과는 나타나지 않았으나, 내러티브 몰입 (전이 및 모델과의 동일시)을 매개로 한 간접 효과가 특히 심뇌혈관 질환에 대한 관여도가 낮은 수용자들에게서 유의하게 나타났다. 즉, 심뇌혈관 질환에 대한 관여도가 낮은 사람들은 연령 맞춤형 모델을 사용할 경우 내러티브 몰입이 증가하여 결과적으로 예방 행동 의도가 높아질 수 있다는 것이다. 이러한 결과를 바탕으로 맞춤형 모델, 내러티브 몰입, 관여도에 기반한 효과적인 건강 커뮤니케이션 방안을 제시하고, 이에 대한 이론적, 실용적 함의를 논의했다.

This study conducted an experiment to examine the persuasive effects of age-tailored models in cardiovascular disease prevention campaigns, comparing the effects between age-tailored and non-age-tailored conditions. In the age-tailored condition, a model of a similar age to the audience was presented, whereas in the non-age-tailored condition, a model of a different age was presented. The results indicated that while the use of age-tailored models did not have a direct effect on preventive behavioral intentions, there was a significant indirect effect mediated by narrative engagement (narrative transportation and identification with the model), particularly among audiences with low involvement in cardiovascular disease. Specifically, individuals with low involvement in cardiovascular disease were more likely to show increased preventive behavioral intentions through enhanced narrative engagement when age-tailored models were used. Based on these findings, the study proposes effective health communication strategies incorporating tailored models, narrative engagement, and personal involvement, and discusses their theoretical and practical implications.