지상파방송의 위기요인 분석과 대응방안 연구

The Crisis in Terrestrial Broadcasting and What to Do About It

이 연구는 케이블TV와 같은 다채널방송, OTT와 같은 온라인 동영상서비스 확산으로 어려움을 겪고 있는 지상파방송의 위기 요인과 극복 방안을 살펴봤다. 시청자, 지상파방송종사자, 전문가 24명에게 시청률 하락, 광고 축소, 규제 쟁점에 대해 인터뷰했다. 지상파방송의 시청률 하락과 광고비 축소의 주요 원인은 이용자들이 온라인과 모바일 미디어로 콘텐츠를 소비하는 행태 변화였고, 이를 개선하기 위해 지상파방송이 다른 미디어와 차별되는 콘텐츠를 제공해야 하는 것으로 나타났다. 지상파방송의 경쟁력 제고를 위해 개선해야 할 규제는 편성과 심의 규제 완화가 우선이었다. 아울러 지상파방송의 투자유치를 위해 소유규제를 완화하고, 정부의 간섭을 줄여야 한다는 의견이 많았다.

This study examined the crisis factors facing terrestrial broadcasting, which is struggling due to the expansion of multi-channel broadcasting such as cable TV and online video services like OTT, and explored possible solutions. Interviews were conducted with 24 participants, including viewers, terrestrial broadcasting employees, and experts, regarding declining viewership, reduced advertising revenue, and regulatory issues. The main causes of the decline in viewership and advertising revenue for terrestrial broadcasting were identified as changes in user behavior, with more people consuming content through online and mobile media. To address this, it was found that terrestrial broadcasters need to offer content that differentiates them from other media. In order to enhance the competitiveness of terrestrial broadcasting, easing regulations related to programming and content review was seen as a priority. Additionally, many participants emphasized the need to relax ownership regulations and reduce government interference to attract investment in terrestrial broadcasting.