글로벌 플랫폼 기업의 국내 시장 매출 및 세원 잠식의 역사

History of Global Platform Companies’ Domestic Market Sales and Tax Source Encroachment

1990년대 인터넷이 대중화되면서 야후, 라이코스 등 초기 글로벌 포털 사이트들이 국내에 진출했으나, 2000년대 들어 구글, 유튜브, 페이스북, 트위터 등 글로벌 플랫폼들이국내 서비스를 시작하며 온라인 비즈니스 생태계를 변화시켰다. 2010년대 스마트폰 보급이 확산되면서 애플 앱스토어, 구글 플레이 스토어 등 모바일 앱 플랫폼들이 등장했으며, 넷플릭스 등 OTT 플랫폼들이 한국 시장에서 매출을 크게 신장시켰다. 이에 따라 막강한시장 경쟁력을 자랑하는 글로벌 플랫폼 기업의 투명한 매출 및 조세 의무에 대한 관심이높아지고 있다. 본 연구는 글로벌 플랫폼 기업 한국 법인의 비즈니스 역사를 정리하고 이들의 매출을 추정하고 적절한 세원 규모를 파악하고자 한다. 구글코리아의 사례분석 결과, 구글코리아는 지난 20년 간 최대 242.7조 원, 최소 97.3조 원의 매출, 최대 19.3조원의 법인세, 최소 7.75조 원의 법인세가 추정되었다. 추가로 넷플릭스와 메타의 국내 매출 및 법인세도 추정되었다. 이러한 연구 결과는 장기간에 걸친 글로벌 플랫폼 기업에 대한 국내 매출 및 세금 재원을 면밀히 파악하는 건 물론, 조세 정의 수립을 위한 국가 정책의 기초 자료를 제공한다는 의미를 가지고 있다.

In the 1990s, as the Internet became popular, early global portal sites such as Yahoo and Lycos entered the domestic market, but in the 2000s, global platforms such as Google, YouTube, Facebook, and Twitter began domestic services, changing the online business ecosystem. In the 2010s, as smartphones became more widespread, mobile app platforms such as the Apple App Store and Google Play Store emerged, and OTT platforms such as Netflix significantly increased their sales in the Korean market. Accordingly, interest in transparent sales and tax obligations of global platform companies boasting strong market competitiveness is increasing. This study aims to organize the business history of Korean corporations of global platform companies, estimate their sales, and identify the appropriate size of their tax sources. As a result of the case analysis of Google Korea, Google Korea’s sales over the past 20 years were estimated to be a maximum of 242.7 trillion won, a minimum of 97.3 trillion won, and a maximum of 19.3 trillion won in corporate tax, and a minimum of 7.75 trillion won in corporate tax. In addition, domestic sales and corporate tax of Netflix and Meta were estimated. These research results have the meaning of providing a close look at domestic sales and tax resources for global platform companies over a long period of time, as well as basic data for national policies for establishing tax justice.