중국 산둥성 마라톤 대회 참가자의 선택속성과 체험가치, 행동의도의 구조적 관계 분석

Structural Relationship Analysis of Selection Attributes, Experience Value, and Behavioral Intention of Participants in the Shandong Marathon in China

산둥성은 스포츠 강성으로, 많은 우수한 마라톤 대회 자원을 보유하고 있다. 본 연구는 산둥성 마라톤 참가자의 선택속성, 체험가치, 행동의도 간의 구조적 관계를 탐구하여 마라톤 참가자들의 경기 만족도를 높이고 경험감을 개선하도록 돕는 것을 목표로 한다. 선행 연구를 바탕으로 선택속성과 체험가치를 독립 변수로, 마라톤 참가자의 행동의도를종속 변수로 하는 구조방정식 모델을 구축하였다. 본 연구는 실증 연구를 통해 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 마라톤 참가자의 선택속성은 체험가치에 긍정적 영향을 미친다. 둘째, 체험가치는 마라톤 참가자의 행동의도에 긍정적 영향을 미친다. 셋째, 선택속성은 마라톤 참가자의 행동 의도에 긍정적 영향을 미친다. 따라서 마라톤 참가자의선택속성과 체험가치를 높임으로써 마라톤 대회에 대한 참가 의지를 강화시킨다. 이는 대회의 영향력을 확대하고, 전체 마라톤 대회의 발전을 촉진할 수 있다.

Shandong Province is recognized as a stronghold for sports, particularly marathon events, with numerous excellent marathon resources. This study aims to explore the structural relationships among participants’ selection attributes, experiential value, and behavioral intentions in order to enhance the satisfaction and experience of marathon participants. Based on previous research, a structural equation model was established, with selection attributes and experiential value as independent variables and behavioral intention as the dependent variable. The empirical study yielded the following results: First, selection attributes have a significant positive impact on experiential value. Second, experiential value significantly influences participants' behavioral intentions. Third, selection attributes have a significant positive effect on behavioral intentions. This can expand the influence of the event and promote the overall development of marathon competitions.