인플루언서 유형과 제품 유형이 광고 태도에 미치는 영향

Effects of Influencer Types and Product Types on Advertising Attitude

인플루언서 마케팅이 소비자 행동에 영향을 미치는 가운데, 인플루언서 유형과 제품 혁신성이 광고 태도에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요해지고 있다. 메가 인플루언서는 광범위한 대중을 끌어들이는 반면, 마이크로 인플루언서는 보다 신뢰할 수 있고 친근한 존재로 인식된다. 본 연구는 인플루언서 유형(마이크로 vs. 메가)과 제품 유형(혁신적 vs. 비혁신적)의 상호작용이 광고 태도에 미치는 영향을 분석하며, 광고 신뢰도의 매개역할을 조사하였다. 연구 결과, 인플루언서 유형과 제품 혁신성의 조합이 광고 효과를 극대화할 수 있음을 시사한다. 마이크로 인플루언서는 혁신적인 제품을 홍보할 때 더 긍정적인 광고 태도를 유도하는 반면, 메가 인플루언서는 비혁신적인 제품에서 더 효과적일 수 있다. 실험 연구를 통해 이러한 가설을 검증하고, 광고 태도에 대한 인플루언서 유형과 제품 혁신성의 상호작용을 분석했다. 결과적으로, 인플루언서 유형 자체는 광고 태도에 유의미한 영향을 미치지 않지만, 제품 혁신성과의 상호작용은 중요한 영향을 미쳤다. 마이크로 인플루언서는 혁신적인 제품의 광고 신뢰도를 높여 긍정적인 태도를 형성하는 반면, 메가 인플루언서는 비혁신적인 제품에서 더 효과적이었다. 이러한 결과는 실무적으로도 시사점을 제공한다. 혁신적인 제품을 홍보하는 브랜드는 마이크로 인플루언서를 활용하여 신뢰도를 높이는 것이 유리하며, 비혁신적인 제품의 경우 광범위한 도달 범위를 가진 메가 인플루언서가 더 적합할 것이다. 본 연구는 광고 신뢰도의 역할을 강조하며 인플루언서 마케팅 전략에 대한 학문적 이해를 심화하는 데 기여한다.

As influencer marketing shapes consumer behavior, understanding the impact of influencer type and product innovation on advertising attitudes is crucial. Mega-influencers attract broad audiences, while micro-influencers are seen as more relatable and trustworthy. This study examines how influencer type (micro vs. mega) and product type (innovative vs. non-innovative) interact to influence advertising attitudes, with advertising credibility as a mediating factor. The research suggests that aligning influencer type with product innovation enhances advertising effectiveness. Micro-influencers are expected to generate more positive attitudes when promoting innovative products due to their perceived authenticity. Conversely, mega-influencers may be more effective for non-innovative products. Experimental studies tested these hypotheses, analyzing the interaction between influencer type and product innovation on advertising attitudes. Findings show that influencer type alone does not significantly impact attitudes, but its interaction with product innovation does. Micro-influencers enhance credibility for innovative products, leading to more favorable attitudes, while mega-influencers are more effective for non-innovative products. These insights offer practical implications for marketers. Brands promoting innovative products should leverage micro-influencers for credibility, while mega-influencers are better suited for non-innovative products requiring broad reach. This study contributes to influencer marketing literature by highlighting the role of advertising credibility in shaping consumer responses.