언어 네트워크 분석 기법을 활용한 장소마케팅 관련 국내 연구 동향 분석

A Study on Research Studies in Place Marketing in South Korea Using Language Network Analysis

본 연구는 국내 장소마케팅 관련 선행 연구들을 대상으로 핵심 주제어를 추출하고, 의미연결망 분석 및 콘 커 분석을 통해 장소마케팅 담론의 주요 개념 간의 관계 구조와 개념 그룹을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, ‘장 소마케팅’, ‘장소’, ‘문화’ 등이 네트워크 중심에 위치하며 높은 연결성과 중심성을 나타내었다. 그리고 콘커 분석을 통 해 총 네 개 의 개 념 그 룹 —① 이론적 기반, ② 지역 브랜드 및 디자인 전략, ③ 소비자의 장소 경험, ④ 장소에 대한 소비자의 정서적 반응—이 도출되었다. 이를 통해 국내 장소마케팅 관련 연구에서 특정 개념들이 담론의 중심축으 로 기능해왔으며, 이러한 장소마케팅 담론은 다차원적이고 융합적인 구조를 형성해왔음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 장소마케팅 담론의 개념 구조를 정량적으로 파악하고, 향후 이론적 통합과 실천 전략 수립을 위한 기초 자 료를 제공한다는 점에서 학술적·실천적 의의를 지닌다.

This study aims to empirically analyze the conceptual structure of place marketing discourse in South Korea by extracting key words from prior domestic research and applying language network analysis and CONCOR analysis. The results show that key words such as “place marketing”, “place”, and “culture” occupy central positions in the network, indicating high levels of connectivity and centrality. The CONCOR analysis identified four major conceptual clusters: ① theoretical foundations of place marketing, ② regional branding and design strategies, ③ consumers’ place experiences, and ④ emotional responses to places. These findings suggest that certain core concepts have played a central role in shaping domestic place marketing discourse, which has developed into a multidimensional and interdisciplinary structure. This study contributes to the literature by quantitatively identifying the conceptual structure of place marketing and offering foundational insights for future theoretical integration and practical strategy development.