MICE관광도시 브랜딩활동에 따른 브랜딩활동 성과 및 지지도 연구

Analysis of the Performance and Support of Branding Activities in MICE Tourism Destinations

이 연구는 MICE 관광도시 브랜딩 활동이 도시 경쟁력 강화와 지속 가능한 발전에 미치는 영향을 분석하는 것을목적으로 했다. 문헌 연구, 전문가 심층 인터뷰, 설문조사, 구조방정식 모델(SEM)을 통해 ‘MICE 정책 및 실행’, ‘MICE 홍보 및 프로모션 활동’, ‘MICE 개최 및 참가 활동’ 세 가지 주요 요인을 도출하였으며 분석 결과, 정책 및 실행과 개최· 참가 활동은 도시적, 산업적, 경제적 성과에 긍정적 영향을 미친 반면, 홍보·프로모션 활동은 부정적 영향을 미쳤다.

E-S-P(Environment-Strategy-Performance) 프레임워크를 적용해 환경, 전략, 성과 간 상호작용도 규명했다. 실무적시사점으로는 디지털 기술 활용, 지역 특화 전략, 이해관계자 협력 강화가 제시되었다. 한계점으로는 특정 지역 표본, 정성적 데이터 부족, 단기적 연구 설계 등이 지적되었으며, 향후 연구는 장기적·포괄적 접근과 지역별 비교가 필요함을제안하였으며 문제를 완화시키기 위해 ‘어떻게 행동할 것인지’에 대한 실현가능성을 강조하는 메시지를 전달하였다. This study systematically examined the impact of MICE (Meetings, Incentives, Conventions, and Exhibitions) destination branding activities on urban competitiveness and sustainable development. A mixed-methods approach, including literature review, expert in-depth interviews, surveys, and structural equation modeling (SEM), was employed to identify and validate key factors influencing MICE destination branding. Results revealed three primary components of MICE destination branding: ‘MICE policy and execution,’ ‘MICE promotion and publicity activities,’ and ‘MICE hosting and participation activities.’ The analysis indicated that ‘MICE policy and execution’ and ‘MICE hosting and participation activities’ exerted significant positive influences on urban, industrial, and economic performance, whereas the effect of ‘MICE promotion and publicity activities’ was negative. Utilizing the Environment-Strategy-Performance (E-S-P) framework, this study further analyzed the interactions among environmental factors, strategic responses, and performance outcomes. The findings offer practical implications for systematically implementing localized branding strategies, strengthening stakeholder cooperation networks, and leveraging digital technologies for customized marketing efforts. Study limitations include regional sample constraints, insufficient integration of qualitative insights, and a short-term evaluation period. Future research should adopt longitudinal and comparative designs and incorporate external environmental variables to enhance the generalizability and sustainability of MICE destination branding strategies.