비용 구조에 따른 친환경 제품 구매의 결정요인 연구

Cost Structure and Its Influence on Consumer Decisions for Eco-Friendly Products

본 연구는 친환경 제품의 비용 구조를 고려한 소비자의 구매 결정요인을 분석하였다. 친환경 제품 구매의 비용 구조는 (1) 비용절감형 행위, (2)효용동반형 행위, (3) 고비용형 행위로 구분하였으며, 비용 구조의 영향력을 검증하기 위해 한국환경연구원의 「2018~2022년 국민환경의식조사 패널자료」를 활용하여 패널 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 전반적으로 여성일수록, 나이가 많을수록, 그리고 교육 수준이 높을수록 친환경 제품 구매 행위에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히, 소득의 경우, 비용절감형 행위 중 시장 바구니를 이용하는 행위는 소득과 무관하였으나, 물절약 행위는 월가구 소득 574만 원까지는 물절약 행위에 대한 영향력이 증가하였으나 그 이상은 영향력이 감소하였다. 효용동반형 행위는 소득이 증가할수록 대체로 증가하거나 특정 소득 이후에 영향력이 줄어들었다. 고비용 행위는 소득 증가에 따라 증가하였다. 이러한 결과는 친환경 제품의 비용 구조가 소비자의 구매 행위에 영향을 미친다는 점을 보여준다. 따라서 정책제언으로 세제 혜택 등 금전적인 보조보다는 인식 개선 등의 캠페인이 비용절감형 행위 증진에 효과적인 것으로 보인다. 효용동반형 행위는 세금 보조, 그린 포인트 등을 통한 유인책이 효과적이며, 고비용형 행위의 경우 직접적인 보조금 및 금융 지원 등이 효과적으로 보인다.

This study analyzes the factors influencing consumers’ purchasing decisions for environmentally friendly products, taking into account their cost structures. The cost structures of eco-friendly product purchases are categorized into three types: (1) cost-saving behaviors, (2) utility-accompanied behaviors, and (3) high-cost behaviors. To examine the effects of these cost structures, a panel regression analysis was conducted using the Korea Environment Institute’s National Environmental Awareness Survey Panel Data (2018–2022). The results indicate that, overall, women, older individuals, and those with higher levels of education are more likely to engage in eco-friendly purchasing behaviors. In terms of income, the use of reusable shopping bags—a representative cost-saving behavior—was found to be independent of income level. However, water-saving behaviors increased with household monthly income up to approximately 5.74 million KRW, beyond which their influence declined. As income rose, utility-accompanied behaviors generally increased or plateaued after a certain income threshold, while high-cost behaviors consistently increased with income. These findings demonstrate that the cost structure of eco-friendly products plays a significant role in shaping consumer purchasing behavior. From a policy perspective, campaigns and awareness programs can be more effective than direct financial incentives for promoting cost-saving behaviors. In contrast, utility-accompanied behaviors can be encouraged through tax benefits or green point systems, while direct subsidies or financial assistance is most effective for fostering high-cost behaviors.