생성형 AI 산출물의 상표등록과 상표권 침해 연구

A Study on Trademark Registration and Trademark Infringement issues in Generative AI ouputs

4차산업혁명의 가장 큰 특징인 생성형 AI를 포함한 인공지능 기술의 급속한 발전은 모든 산업에 혁신을 불러 일으키고 기업의 브랜드 보호에까지 영향을 주게 되었다. 인공지능의 자동화된 시스템을 이용하여 기업은 방대한 양의 데이터를 분석 활용함으로써 자사 브랜드와 관련있는 온·오프라인 시장을 모니터링하며 고객 마케팅 전략과 함께 브랜드를 보호하고 강화하는 전략을 수립하고 있다. 한편 기업의 브랜드 개발 및 보호 그리고 강화를 위해서는 저작권, 상표권, 디자인권 그리고 특허 등의 지적재산권 관리가 필수적이며 그중에서 상표권 관리는 브랜드 관리와 가장 밀접한 관련이 있다. 그럼에도 오늘날 생성형 AI 산출물과 관련된 지적재산권의 주된 논의는 생성형 AI산출물의 저작물성 판단과 저작권 침해와 책임의 귀속 그리고 텍스트 및 데이터 마이닝(TDM) 면책규정과 공정이용(Fair Use) 원칙 적용여부 나아가 AI학습데이터의 투명한 공개와 저작자의 옵트아웃 쟁점에 집중되어 있다. 생성형 AI의 출현으로 창작산업 영역의 창작자 내지 저작권자의 권리가 가장 직접적인 영향을 받기 때문으로 생각된다. 다양한 온라인 소스에서 스크래핑한 방대한 데이터셋을 기반으로 학습한 생성형 AI는 이미지와 텍스트 그리고 비디오 등의 산출물을 손쉽고 빠르게 생성한다. 따라서 기업의 브랜드 담당자는 자사의 브랜드 아이덴티티에 맞는 상표를 개발하기 위한 상표등록출원 프로세스에 생성형 AI 도구를 활용할 가능성이 높아졌다. 그러나 본질적으로 생성형 AI는 기존 콘텐츠를 기반으로 사용자가 요청한 산출물을 만들어주기 때문에 선행 등록상표와 동일·유사한 상표가 생성될 수 있고 나아가 지역적으로 서로 다른 관할권에서 동시에 생성될 수도 있다. 따라서 그 경우 산출물의 상표등록출원이 거절되거나 제3자의 등록상표를 침해할 가능성에 잠재적으로 노출된다. 따라서 본고에서는 먼저 생성형 AI의 특성을 살펴보고 그다음 우리 상표법에 있어서 상표등록과 상표권 침해에 대한 주요 관련규정을 살펴본다. 이어 생성형 AI의 산출물을 가지고 상표등록출원을 할 때 현행 상표법상 상표등록이 가능한지 여부와 선행 등록상표의 침해가능성은 없는지 주요 쟁점을 논한다. 마지막으로 생성형 AI 산출물의 상표등록과 상표권 침해 예상 시나리오를 통하여 상표 실무자 또는 브랜드 담당자가 상표를 개발하고 상표등록출원을 하기에 앞서 확인해야 할 선행 작업이 무엇인지 제시하고자 한다.

The rapid development of artificial intelligence technology, including generative AI, the most significant feature of the Fourth Industrial Revolution, has brought about innovation in all industries and has even affected corporate brand protection. Using the automated system of artificial intelligence, companies are analyzing and utilizing massive amounts of data to monitor online and offline markets related to their brands and establish strategies to protect and strengthen their brands along with customer marketing strategies. Meanwhile, management of intellectual property rights such as copyrights, trademarks, design rights, and patents is essential for the development, protection, and strengthening of a company’s brand, and among them, trademark management is most closely related to brand management. Nevertheless, today, the main discussion of intellectual property rights related to generative AI outputs is focused on determining the authorship of generative AI outputs, copyright infringement and attribution of responsibility, text and data mining (TDM) exemption provisions and application of the Fair Use principle, and transparent disclosure of AI learning data and the issue of author opt-out. It is thought that the emergence of generative AI will most directly affect the rights of creators and copyright holders in the creative industry. Generative AI, which learns based on a massive dataset scraped from various online sources, easily and quickly generates outputs such as images, texts, and videos. Therefore, corporate brand managers are more likely to utilize generative AI tools in the trademark registration application process to develop trademarks that fit their brand identity. However, since generative AI essentially creates outputs requested by users based on existing content, trademarks that are identical or similar to prior registered trademarks may be generated, and furthermore, they may be generated simultaneously in different jurisdictions. Therefore, in such cases, trademark registration applications for the outputs may be rejected or potentially exposed to the possibility of infringing on a third party’s registered trademark. Therefore, this article first examines the characteristics of generative AI, and then examines the main relevant provisions on trademark registration and trademark infringement in our trademark law. Next, we discuss the main issues of whether trademark registration is possible under the current trademark law when applying for trademark registration using the output of generative AI, and whether there is a possibility of infringement on prior registered trademarks. Finally, we would like to suggest preliminary tasks that trademark practitioners or brand managers should check before developing a trademark and applying for trademark registration through trademark registration and expected trademark infringement scenarios of generative AI outputs.