로컬관광 목적지 경쟁력 결정요인에 관한 탐색적 연구 - 공급자 관점을 중심으로

An Exploratory Study on the Determinants of Competitiveness of Local Tourism Destinations: A Supply-side Perspective

이 연구는 로컬관광과 로컬관광 목적지의 개념을 정립하고, 공급자 관점에서 그 경쟁력 결정요인을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이를 위해 문헌연구를 통해 이론적 기반을 마련한 후, 관광학계⋅산업계⋅공공 부문 전문가 17명을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 분석 결과, 로컬관광 목적지의 경쟁력 결정요인은 조직적 협력 체계, 지역 제도⋅정책 및 인프라, 특화 콘텐츠, 핵심 인적 자원, 관광자 중심 운영 전략, 로컬다움 기반 브랜딩 전략 등 일곱 가지 범주로 도출되었다. 특히 공공–민간–주민 간의 협력과 신뢰 구축, 제도적 지원과 생활 인프라 확충, 고유 자원 활용과 청년⋅귀향 인구정착, 체류형 관광 전환, 그리고 지역 정체성에 기반한 일관된 브랜딩 전략이 핵심 요인으로 확인되었다. 이 연구는 로컬관광 목적지를 기존 대규모 목적지 연구와 구분되는 독립적 분석 단위로 제시함으로써 학문적 공백을 보완하고, 지역 특수성과 자생력을 반영한 경쟁력 요인 체계를 정립하였다. 아울러 정책 및 산업 현장에서 로컬관광을 단순히 ‘방문하고 싶은 곳’을 넘어 ‘살고 싶은 곳’으로 발전시키기 위한 실천적 함의를 제공한다.

This study aimed to establish the concepts of local tourism and local tourism destinations and explore from a supply-side perspective the determinants of their competitiveness. To this end, an extensive literature review was conducted, which was then followed by in-depth interviews with 17 experts from academia, industry, and the public sector. Analysis revealed seven key categories that determine the competitiveness of local tourism destinations: organizational cooperation systems, local institutions and policies; local infrastructure; local-specific content; core human resources; tourist-centered operational strategies; and branding strategies based on local distinctiveness. Key strategic factors identified include cooperation among public, private, and resident sectors; institutional support and expansion of living infrastructure; utilization of unique local resources; settlement of youth and returning residents; transition to long-stay tourism; and consistent branding strategies based on local identity. This study fills an academic gap by presenting local tourism destinations as an independent unit of analysis, distinct from existing research focusing on large-scale destinations. It also establishes a framework outlining competitiveness factors that considers local uniqueness and self-sufficiency. The findings of this study provide implications for policy and industry practitioners to develop local tourism beyond simply being ‘a place people want to visit’ into ‘a place people want to live.’