중국 표어어휘에 나타나는 언어유희 표현 방식 연구

A Study of Expressions of Linguistic Pun in Chinese Slogans

과거 중국 표어의 언어는 다소 직설적이거나 부정적이고, 강한 어투의 표현들이 다수 사용되었다. 하지만 최근에는 대중의 눈길을 끌고, 웃음을 유발하는 표어들이 나타나고 있다. 마치 상품 광고에서 소비자를 붙잡는 전략과 마찬가지로 표어도 효과적인 선전, 선동을 위해 새로운 변화가 시작되고 있는 것이다. 이러한 변화는 표어가 더 이상 단순히 내걸기만 하면 일방적으로 선전, 선동할 수 있는 전달 매체가 아니라, 대중과 소통하기 위해 호소(號召)하고, 관심을 이끌기 위한 새로운 방식이 필요해졌음을 나타내기도 한다. 본고는 사진 이미지 및 동영상 자료에서 표어 자료를 수집하여 중국에서 대중의 이목을 더욱 효과적으로 집중시키기 위해 활용한 다양한 언어유희 표현 방식을 살펴보고자 한다.

Recently, the expression method of Chinese slogan has been transformed into a public-friendly tone by utilizing various ‘pun’ unlike before. In this paper, the pun expression discovered by examining the actual slogans are as follows: 1) pun using homonym 2) pun using polysemy 3) pun using parody 4) pun using objects familiar to the public: well-known person, game names, etc. 5) pun through use of personal pronouns and personification 6) pun through ironic expressions 7) pun through listing similar vocabulary 8) pun based on nonsense This change in the slogan's language shows that it is no longer possible to capture the public's attention and urge action with an antipathetic tone and one-sided delivery method. This also means that it is now necessary to be conscious of the public's gaze and change to the method preferred by the public. An effective way to get people's attention and remember them for a long time is to approach it in a fun and interesting way. The fact that the element of fun (or humor) attracts attention and has a positive effect on memory has been proven in various fields. Among the elements of fun, ‘pun’ is one that creates new meaning. Pun is not simply an element that makes people laugh, but it is a useful way of expression that gives familiarity to the public and increases attention and persuasiveness. Chinese slogan communicate with the public through pun.