중한 시장에서의 TikTok 전자상거래 라이브 스트리밍을 통한 소비 문화 차이 연구

A Study on Consumer Cultural Differences in TikTok E-commerce Live Streaming in the Chinese and Korean Markets

본 연구는 중한 시장에서의 TikTok 전자상거래 라이브 스트리밍에 나타난 소비 문화 차이를 고찰하는 것을 목적으로 한다. 문헌 연구, 데이터 분석 및 사례 연구를 통해 두 국가 간 라이브 스트리밍 콘텐츠 구조, 상호작용 방식, 판매 전략 및 소비자 행동에서 현저한 차이가 있음을 규명한다. 연구 결과, 중국 소비자는 제품의 가성비와 실용성에 더 주목하는 반면, 한국 소비자는 정서적 공감과 정체성 형성에 더 중점을 두는 것으로 나타났다. 이러한 차이는 중한 간의 서로 다른 문화적 가치관과 사회적 배경을 반영하며, TikTok 전자상거래 라이브 스트리밍의 크로스컬처 마케팅에 대한 이론적 토대와 실질적인 지침을 제공한다.

This study aims to examine the differences in consumer culture manifested through TikTok e-commerce live streaming in the Chinese and Korean markets. Through literature review, data analysis, and case studies, it identifies significant differences in live streaming content structure, interaction methods, sales strategies, and consumer behavior between the two countries. The research findings indicate that Chinese consumers pay more attention to the cost-effectiveness and practicality of products, whereas Korean consumers place greater emphasis on emotional empathy and identity formation. These differences reflect the distinct cultural values and social contexts of China and Korea, providing a theoretical foundation and practical guidance for cross-cultural marketing in TikTok e-commerce live streaming.