프로스포츠 경기가 인근 상권에 미치는 영향: 신용카드 데이터를 활용한 소비패턴 분석

Economic Impacts of Professional Sports Games on Local Commerce: Evidence from Credit Card Transaction Data

지방 도시의 프로스포츠 연고지 유치는 지역 경제 활성화의 수단으로서 활용되고 있다. 그러나 프로스포츠 경기의 경제적 효과를 분석한 연구들은 주로 산업 파급효과를 중심으로 이루어져 있어, 프로스포츠 경기 개최가 지역 내 소비와 인근 상권에 미치는 영향을 직접적으로 확인하는 데에는 한계가 있다. 이에 본 연구는 개인 소비 데이터를 활용하여 프로스포츠 경기가 지역 경제에 미치는 영향이 업종과 시간대 등의 요인에 따라 어떻게 달라지는지를 정량적으로 분석하고자 하였다. 구체적으로, 본 연구는 부산 사직구장 인근 지역을 공간적 분석 대상으로 설정하고, 2019년 4월부터 8월까지 해당 지역의 신용카드 소비 데이터를 분석하여 프로야구 경기의 개최 여부가 인근 상권의 매출에 미치는 영향을 평가하였다. 연구 결과, 부산 사직구장에서 경기가 있을 때 일반 대중음식점과 편의점에서의 소비가 경기가 없는 날과 비교해 통계적으로 유의미한 차이를 보였으며, 이 차이는 계절 변화에도 불구하고 지속되는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 프로스포츠 구단 유치를 준비하는 지방자치단체가 경제적 효과를 추정하는 데 기여할 수 있으며, 팬데믹 등 경기 개최에 제약이 발생하는 경우 야기되는 경제적 손실을 추정하는 데에도 활용될 수 있을 것이다.

Hosting professional sports teams in regional cities is increasingly being used as a means to revitalize local economies. However, previous studies on the economic effects of professional sports events have primarily focused on input-output-based impact assessments, limiting their ability to directly capture localized consumption patterns and the impacts on nearby commercial districts. To address this gap, this study quantitatively analyzes how the economic impact of professional sports games varies depending on factors such as business type and time of day, using individual-level consumption data. Specifically, the study focuses on the area surrounding Sajik Baseball Stadium in Busan and examines credit card transaction data from April to August 2019 to evaluate how the presence of professional baseball games affects sales in nearby commercial areas. The results show that on game days, consumption at general restaurants and convenience stores increases significantly compared to non-game days, and this effect persists despite seasonal variations. These findings can help local governments estimate the economic benefits of hosting professional sports teams and assess potential losses when games cannot be held, such as during a pandemic.