제약기업의 신제품 출시가 재무적 성과에 미치는 영향

The Effect of New Product Launch by Pharmaceutical Companies on Financial Performance

본 연구는 2001년~2019년 한국 제약산업의 상장사 및 외부감사기업을 포함한 자료를 이용하여 신제품의 유형을 혁신적 신제품과 비혁신적 신제품으로 구분하여 기업 재무적 성과에 대해 분석하였다. 혁신제품은 자산대비매출비율에 대해 출시 2년 후 음(-)의 값으로 추정되었으나, 출시 5년 후에는 양(+)의 값으로 추정되어 양(+)으로의 전환에 5년이 소요되는 것으로 나타났으나, 수익성 변수인 ������에 대해서는 출시 5년 후까지 유의성이 확인되지 않았다. 또한 혁신제품의 출시 1년 후 토빈 Q에 대해서는 양(+) 영향을 갖는 반면, 비혁신적 신제품에 대해서는 유의성을 확인할 수 없었다. 비혁신적 신제품의 경우, 비혁신적 신제품 전체 수와 자기잠식의 우려가 있는 편의성이 추가된 제품군(‘편의제품’)의 수가 출시 1년 후에 자산대비 매출비율과 ������에 대해 유의한 영향이 확인되어 자기잠식의 우려가 있는 제품의 출시가 기업 성과를 증가시킨다는 사실을 확인한 것은 의미가 있다.

Using data for listed companies and external audit companies of the Korean pharmaceutical industry from 2001 to 2019, this study analyzed the corporate financial performance by dividing the types of new products into innovative and non-innovative new products using drug product approval as a variable for the launch of new products. Innovative products were estimated to be negative (-) two years after launch for sales to assets, but five years after launch, they were estimated to be positive (+), and it took five years to convert to positive (+), but no significance was confirmed for ������, a profitability variable, until five years after launch. In addition, one year after the launch of the 'innovative product', Tobin Q had a positive (+) effect, while no significance could be confirmed for non-innovative new products. In the case of non-innovative new products, the total number of non-innovative new products and the number of product lines (‘convenience products’) added with the convenience of self-exploitation were confirmed to have a significant effect on sales and ������ compared to assets a year after launch, and it is meaningful to confirm through empirical analysis that the launch of products with concerns about self-exploitation increases corporate performance.