메시지 수준과 정보원 유형에 따른 금연 캠페인 설득효과 연구: 해석수준이론을 중심으로

Persuasive Effects of Antismoking Campaigns by Message Level and Source Type: Focusing on Construal Level Theory

본 연구는 금연 캠페인의 설득효과를 체계적으로 검증하기 위해 메시지 수준(구체적 vs. 추상적)과 정보원 유형(개인적 vs. 공공적)을 독립변인으로 설정하고, 이들이 금연 캠페인 메시지 태도, 금연태도, 금연 행동의도, 금연 권유의도에 미치는 영향을 분석하였다. 평생 5갑 이상 흡연 경험이 있는 만 19세~49세 성인 흡연자 260명을 대상으로 온라인 실험을 실시하였으며, 최종 247부의 유효 표본을 SPSS 26.0을 활용해 이원분산분석과 MANOVA로 검증하였다. 연구 결과, 구체적 메시지는 추상적 메시지보다 캠페인 메시지 태도를 유의하게 향상시켰고, 개인적 정보원은 공공적 정보원보다 메시지 태도에서 더 높은 설득효과를 보였다. 또한메시지 수준과 정보원 유형의 상호작용은 메시지 태도에서만 유의하게 나타나, 개인적 정보원 조건에서는구체적 메시지가, 공공적 정보원 조건에서는 추상적 메시지가 더 효과적인 것으로 확인되었다. 반면 금연태도, 금연 행동의도, 금연 권유의도에서는 주효과 및 상호작용효과가 모두 유의하게 나타나지 않았다. 이러한결과는 해석수준이론에서 제시하는 심리적 거리 기반의 메시지–정보원 정합성이 태도적 설득에서 작동함을보여주며, 실제 행동 변화를 이끌기 위해서는 사회적 규범, 자기효능감, 환경적 지원 등 추가 요인의 결합이필요함을 시사한다. 본 연구는 금연 캠페인의 메시지 구성과 정보원 전략에 대한 실증적 근거를 제시함으로써, 효과적인 공공보건 커뮤니케이션 설계에 이론적⋅실무적 시사점을 제공한다.

This study examines the persuasive effects of antismoking campaigns by analyzing how message level (concrete vs. abstract) and source type (personal vs. public) influence campaign message attitude, antismoking attitude, intention to quit, and intention to share. An online experiment was conducted with 260 adult smokers aged 19–49, and 247 valid responses were analyzed using two-way ANOVA and MANOVA. The results showed that concrete messages and personal sources significantly enhanced campaign message attitudes. The interaction between message level and source type was also significant only for message attitude, with concrete messages being more effective when delivered by personal sources and abstract messages more effective when delivered by public sources. No significant effects were found for antismoking attitude or behavioral intentions. These findings support construal level theory by demonstrating that message–source congruence strengthens attitudinal persuasion, while additional factors may be required to influence actual behavior. The study offers theoretical and practical implications for designing effective public health communication strategies.