기업 문화예술후원 규모 및 지속성의 결정요인에 관한 실증연구

Determinants of the Scale and Sustainability of Corporate Sponsorship in Arts

문화예술 분야 재원 다각화의 필요성은 꾸준히 제기되어 왔으며, 그중 기업 후원은 예술계의 지속가능성을 뒷받침하는 중요한 재원으로 주목받고 있다. 기업 후원은 과거 자선적 성격에서 출발하였으나, 점차 문화예술을 통한 마케팅, 사회적 책임(CSR) 실현, ESG 경영과 같은 전략적 차원으로 발전해 왔다. 따라서 기업 후원의 행태와 그 변화를 실증적으로 규명하는 연구는 학문적 · 실무적으로 중요한 의의를 지닌다. 본 연구는 기업 문화예술 후원에 영향을 미치는 요인을 규명하고자, 메세나 활동을 적극적으로 하는 기업의 특성과 시장요인을 분석하였다. 분석 결과, 기업 규모가 클수록, 재단이 일반 기업보다, B2C 기업이 B2B 기업보다 후원 규모가 큰 것으로 나타났으며, 전략적 관점 또한 후원 규모에 정(+)의 영향을 미쳤다. 한편 후원 규모와 후원 지속성은 서로 다른 결정요인을 가지는 것으로 나타났는데, 특히 지속성에는 예술후원에 대한 진정성이 가장 큰 영향을 미친 것으로 확인되었다. 본 연구는 기업 관점의 실증분석을 통해 메세나 연구의 기반을 확장하고, 후원 규모와 지속성을 구분하여 메세나 활동의 다차원적 특성을 규명한 학술적 의의를 지닌다. 아울러 메세나 생태계 구성원들에게 기업 특성에 따른 차별화된 접근과 지원을 강조하는 실무적 시사점을 제공하였다.

In the arts sector, which has traditionally relied heavily on public funding,corporate sponsorship has emerged as an important funding source for ensuring the sustainability of the arts and enhancing their social value. Having originated in charitable giving, corporate sponsorship has evolved into a strategic activity encompassing CSR and ESG initiatives. This study examines how firm characteristics, the perceived authenticity of arts sponsorship, and strategic orientation influence both the scale and continuity of corporate support for the arts, using survey data collected from companies engaged in mecenat activities. The analysis shows that larger firms, corporate foundations compared to general firms, and B2C firms compared to B2B firms tend to provide greater levels of sponsorship, and that a strategic orientation has a positive effect on the scale of support. Meanwhile, the scale and continuity of sponsorship are driven by different determinants; in particular, the authenticity of arts sponsorship was found to exert stronger influence on the continuity of support. This research expands the foundation of mecenat scholarship by conducting an empirical analysis from the corporate perspective and by distinguishing between sponsorship scale and continuity to clarify the multidimensional nature of corporate mecenat. It also offers practical implications for arts organizations and sponsorship intermediaries by underscoring the need for differentiated strategies tailored to firm characteristics.