자기계발 담론에 기반한 문화상품 개발

Cultural Product Development Based on the Discourse of Self-Development

본 연구의 목적은 자기계발 담론을 문화상품으로 전환하는 실천적 모델을 제시하는 데 있다. 현대 사회에서 자기계발은 개인적 차원을 넘어 산업적 가치를 보이며, 특히 출판 시장에서 지속적인 수요를 형성하고 있다. 이에 본 연구는 서비스디자인적 관점에서 4D 더블 다이아몬드 모델을 적용하여 자기계발 문화상품의 비즈니스 모델을 설계하였다. 설문조사 · 심층 인터뷰 · 온라인 리뷰분석을 통한 혼합연구 결과, 현대인은 기록 루틴, 학습 온보딩, 목표 달성을 위한 체계적 커리큘럼을 필요로 하는 것으로 나타났다. 이를 토대로 TAM-SAM-SOM 분석과 비즈니스 모델 캔버스를 활용해 시장성과 차별적 가치 요소를 구체화하였으며, 챌린지 기반 다이어리 시제품을 제작 · 검증하였다. 그 결과, 시제품은 온라인 유통 채널에서 실질적 판매 성과를 거두어 상용화 가능성을 확인하였다. 이러한 일련의 과정은 자기계발이 문화산업 내에서 경제적 활용 가치가 높은 콘텐츠임을 시사한다. 결과적으로 본 연구는 자기계발 콘텐츠를 새로운 문화산업적 자원으로 조명함으로써 융합 연구의 확장 가능성을 제시하고, 산업 현장에서 적용 가능한 실천적 전략을 제공하였다는 데 의의가 있다.

This study aims to propose a practical model for transforming self-development discourse into a cultural product. In contemporary society, self-development has expanded beyond individual interest to acquire cultural and industrial significance, particularly showing sustained demand in the publishing market. Applying the 4D Double Diamond process from a service-design perspective, this study designed a business model for a self-development cultural product. Using a mixed-methods approach that incorporated surveys, in-depth interviews, and online review analysis, the study identified users’ needs for structured routines, learning onboarding, and curriculum-based goal achievement. Based on these findings, TAM-SAM-SOM analysis and the Business Model Canvas were employed to articulate market potential and distinctive value propositions, followed by the development and verification of a challenge-based diary prototype. The prototype generated measurable commercial outcomes through online distribution channels, demonstrating its feasibility for market deployment. These results suggest that self-development possesses substantial economic utility as a cultural-industry resource. Overall, the study contributes to expanding the applicability of self-development content within the cultural industries and offers practical strategic insights for future convergence-oriented product development.