대전 0시 축제의 로컬리티 기반 공간디자인과 경험품질의 관계

The Relationship Between Locality-Based Spatial Design and Visitor Experience Quality at the Daejeon Zero O’Clock Festival

본 연구는 대전의 원도심을 무대로 개최된 '대전 0시 축제'를 대상으로 로컬리티(Locality)를 반영한 공간디자인이 방문객의 경험품질에 미치는 구조적 영향 관계를 실증 분석하는 데 목적이 있다.선행연구 고찰을 통해 로컬리티 기반 공간디자인을 로컬 스토리텔링, 로컬경관 및 상징, 로컬산업 및 콘텐츠 연계, 공간 순환 및 배치의 4가지 차원으로 개념화하였다. 실증분석을 위해 2025년 8월 8일부터 8월 16일까지 축제 방문객을 대상으로 수집된 237부의 유효 표본을 바탕으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석 및 회귀분석을 수행 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, '로컬경관 및 상징 공간디자인'은 경험품질에 통계적으로 매우 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 대전의 원도심 경관을 활용한 시각적 연출이 방문객의 심미적 만족을 이끄는 핵심 요인임을 입증한다. 둘째, '공간 순환 및 배치 디자인'은 경험품질에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 대규모 인파 속에서 구획화된 동선이나 통제 중심의 배치가 오히려 방문객의 자율적인 탐색을 저해하고 혼잡 지각을 높이는 '역설적 현상'을 보여준다. 본 연구는 도심형 야간 축제에서 시각적 장소성의 구현이 방문객의 경험 가치를 결정하는 핵심 변수임을 규명하였다. 또한, 향후 축제 기획 시 방문객의 피로도를 낮추고 상권 유입을 원활하게 하는 '개방형 동선 설계로의 전환이 필요함을 시사함으로써, 지역경제 활성화와 지속 가능한 도시 브랜딩을 위한 실무적 시사점을 제공한다.

This study examines the relationship between locality-based spatial design and experience quality at the Daejeon 0 O’Clock Festival. A visitor survey was conducted, conceptualizing locality-based spatial design in four dimensions—storytelling, landscape, industry, and spatial circulation—and testing their effects on experience quality using regression analysis. To achieve this research purpose, data were collected from 250 visitors to the Daejeon 0 O’Clock Festival between August 8 and August 16, 2025. After excluding 13 insincere responses, 237 valid samples were analyzed using SPSS for Windows Version 18.0, employing frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and regression analysis. The results indicate that local landscape and symbolic spatial design has a significant positive effect on experience quality and emerges as the most critical factor, whereas spatial circulation and layout design has a negative effect on experience quality. In contrast, local storytelling spatial design and local industry–content linkage spatial design do not show statistically significant effects. Based on these findings, several practical and theoretical implications for enhancing locality-based spatial design and improving festival experience quality are discussed.