튀르키예 지역 소비자들의 한국상품 구매 의도에 미치는 한류 이미지 및 계획된 행동요인에 대한 연구

A Study on the Influence of Hallyu Image and Planned Behavior Factors on Turkish Area Consumers’ Purchase Intention Toward Korean Products

본 연구는 한류이미지와 계획된 행동요인이 튀르키예 소비자의 한국제품 구매의도에 미치는 영향을 구조방정식을 통해 분석하였다. 2025년 2월 28일부터 3월 8일까지 온라인 설문을 통해 223부의 표본을 확보하였다. 분석 결과, 문화이미지는 태도·주관적 규범·행동통제감 모두에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 국가이미지는 태도와 주관적 규범에만, 브랜드이미지는 태도에만 유의하였다. 또한 태도와 주관적 규범은 구매의도에 정(+)의 영향을 보였으나 행동통제감은 유의하지 않았다. 이러한 결과는 한류문화가 감성적 요인을 통해 구매의도로 이어질 수 있으나, 경제적 제약이 실제 구매로 이어지기에는 어려움이 있음을 시사한다. 이를 위한 정책적 대응 방안으로는 첫째, 한국의 기술력·품질을 강조한 국가이미지 관리, 둘째, 한류 콘텐츠를 활용한 감성 브랜딩 전략, 셋째, 현지 소득수준을 고려한 합리적 가격 정책이 필요하며, 이를 통해 한류의 경제적 효과를 실질적 교역 확대와 소비자 행동 변화로 연결해야 한다.

This study analyzed the effects of Korean Wave images and planned behavioral factors (TPB) on purchase intention on Turkish consumers’ toward Korean products using a structural equation model. A total of 223 valid responses were collected through an online survey conducted from February 28 to March 8, 2025. The results showed that cultural image positively influenced all TPB factors, national image significantly affected attitude and subjective norm, while brand image had a significant effect only on attitude. Moreover, attitude and subjective norm positively affected purchase intention, whereas perceived behavioral control was not significant. These findings suggest that the Korean Wave can drive purchase intentions through emotional and social factors, but economic constraints still limit actual purchasing behavior. Policy implications highlight the need to strengthen national image through Korea’s technological and quality competitiveness, implement emotional branding strategies using cultural contents, and adopt reasonable pricing policies reflecting local income levels.