중국 선양 지역 K-Pop 콘텐츠 접근성 및 소비 플랫폼 변화 연구

K-Pop Content Accessibility and Changes in Consumption Platforms : Evidence from Shenyang, China

2016년 사드(THAAD) 배치에 따른 비공식적 문화 규제는 중국 내 공식 플랫폼을 통한 한국 콘텐츠 유통을 제약했으나, 선양(瀋陽) 지역 거주자의 K-Pop 소비는 팬덤의 능동적 전략과 조선족 매개 기능을 통해 지속·확산되었다. 본 연구는 239명의 횡단면 설문조사 데이터를 활용하여, 규제 전·후 플랫폼 이용 빈도·지출 의향 변화를 t-검정으로 검증하고, 다중회귀분석·Sobel 매개효과 검증·구조방정식모형(SEM)을 통해 정책 경험, 문화적 근접성(조선족 여부·한국어 능력), 팬덤 활동 참여도의 상대적 영향력을 분석하였다. 그 결과, 정책 체감 경험은 플랫폼 이용 빈도를 유의미하게 감소시켰으나(p=0.038), 팬덤 활동 참여도가 지출 의향에 최우선적 영향(β=0.42, p<0.001)을 미치며 규제의 부정적 효과를 부분 상쇄하였다. 조선족 매개 기능도 유의한 정(+)의 효과(β=0.21, p<0.001)를 보였으나, 능동적 수용 전략의 매개효과(z=3.25, p=0.001)가 문화적 근접성 매개효과(z=1.98, p=0.048)보다 강력하였다. 본 연구는 문화 규제 상황에서 문화적 근접성과 능동적 수용자 이론의 확장 가능성을 제시하며, 플랫폼 사업자·콘텐츠 기획자·정책 입안자를 위한 자막·번역 기능 강화, UGC 도구 제공, 현지 매개 네트워크 협업 등의 대응 전략을 제안 한다.

In response to the unofficial cultural restrictions following the 2016 THAAD deployment, the distribution of Korean content via China’s official platforms was constrained; nevertheless, K-Pop consumption among residents of Shenyang (瀋陽) persisted and even expanded through active fandom strategies and the mediating functions of ethnic Korean Chinese ( Joseonjok) communities. Drawing on cross sectional survey data from 239 respondents, this study conducts t-tests to assess pre post changes in platform-use frequency and willingness to spend, and employs multiple regression, Sobel mediation tests, and structural equation modeling (SEM) to compare the relative impacts of policy experience, cultural proximity ( Joseonjok status and Korean-language proficiency), and participation in fandom activities. Results indicate that perceived policy experience significantly reduced platform-use frequency (p = 0.038), whereas participation in fandom activities exerted the strongest positive effect on spending intention (β = 0.42, p < 0.001), partially offsetting the regulation’s negative influence. The mediating role of Joseonjok networks also showed a significant positive effect (β = 0.21, p < 0.001); however, the mediation effect of active audience strategies (z = 3.25, p = 0.001) was stronger than that of cultural proximity (z = 1.98, p = 0.048). These findings extend cultural proximity and active audience theories within a regulatory context and suggest practical strategies for platform operators, content producers, and policymakers, including strengthening captioning/translation functions, providing UGC tools, and collaborating with local intermediary networks.