온라인 게임 사용자의 디지털 패션 아이템 선호도 및 소비 실태 연구 - MMORPG ‘메이플스토리’ 아바타 디자인 적용을 중심으로

A Study on the Preference and Consumption of Digital Fashion Items of Online Game Users : Focusing on MMORPG “MapleStory”

본 연구는 온라인 게임 사용자의 아바타 커스터마이징 경험과 인식을 심층적으로 탐구하였다. 디지털 패션 아이템이 풍부하고 사용자가 많은 '메이플스토리'를 연구 대상으로 선정하여, 이용자들의 구체적인 선호도, 소비 실태, 그리고 심리적 동기를 다각도로 분석하였다. 이는 아바타 패션 아이템의 선호 스타일, 색상, 구매 빈도 등 소비 실태와 더불어, 디지털 자아 표현 동기, 사회적 상호작용 방식, 커스터마이징 활동에서 얻는 대리 만족감을 심층적으로 파악하기 위함이다. 이러한 분석 결과를 토대로 메이플스토리 아바타에 적용할 수 있는 사용자 중심의 패션 아이템 디자인 방향을 제안하며, 디지털 패션에 대한 학술적 이해를 확장하고 게임 공간의 새로운 패션 플랫폼으로서의 가능성을 제시하였다.

This study conducted an in-depth exploration of online game users’ experiences and perceptions of avatar customization. Focusing on MapleStory, a game characterized by its abundance of digital fashion items and a large user base, the research analyzed users’ specific preferences, consumption behaviors, and psychological motivations from multiple perspectives. The purpose was to gain a comprehensive understanding of players’ actual consumption patterns—such as preferred avatar fashion styles, color choices, and purchase frequency—as well as their deeper motivations for digital self-expression, modes of social interaction, and the vicarious satisfaction derived from customization activities. Based on these analytical findings, the study proposes user-centered design directions for fashion items applicable to MapleStory avatars. Furthermore, it aims to broaden academic understanding of digital fashion and to highlight the potential of online games as emerging fashion platforms. By examining how players engage with and attribute meaning to digital fashion, this research emphasizes the evolving relationship between identity, creativity, and virtual consumption in contemporary gaming environments.