소셜 빅데이터를 활용한 한류관광 탐색 및 활성화 방안 제언 연구

A Study on the Exploration and Activation Strategies for Hallyu Tourism Utilizing Social Big Data

한류는 이제 단순한 문화 현상을 넘어, 세계적인 영향력을 가진 대한민국의 주요한 관광자원으로 자리 잡았다. 본 연구는 소셜미디어를 통해 수집한 한류관광 관련 키워드를 탐색 및 분석하고, 한류관광에 대한 활성화 방안을 제언하기 위해 진행되었다. 키워드 수집 기간은 2022년 9월 1일부터 2025년 8월 31일까지 약 3년간의 기간을 대상으로 수집하였다. 분석 방법론은 빈도분석, 중심성 분석, CONCOR 분석을 적용하여 단계별로 심층적인 분석을 진행하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한류관광과 연관성이 높은 키워드는 관광, 한류, 한국, 글로벌, 팬덤, 패스, 문화, 콘텐츠 등이 확인되었다. 둘째, 한류관광 관련 연결중심성 분석을 시행한 결과, 관광, 한류, 문화, 콘텐츠, 팬덤, 산업 등의 키워드가 높은 수치를 보였으며, 근접중심성 분석에서는 문화, 외국인, 여행, 세계 등의 키워드가 높은 수치를 나타냈다. 셋째, CONCOR 분석 결과, 총 3개의 군집이 도출되었다. 중심군집은 ‘K-컬쳐 체험 및 지역관광’, ‘글로벌 K-팝 및 팬덤경제’이며, 주변군집은 ‘케데헌 및 K-교통’으로 구성되었다. 도출된 3가지 군집을 대상으로 ‘촬영지 및 공연지 기반의 지역관광 루트 개발’ 등의 정책적 한류관광 활성화 방안을 구체적으로 제언하였다.

This study analyzes social-media–derived keywords related to Hallyu tourism and proposes strategies for its revitalization. Data were collected over a three-year period (September 1, 2022–August 31, 2025) and analyzed through frequency analysis, centrality analysis, and CONCOR analysis. Key findings indicate that tourism, Hallyu, Korea, global, fandom, culture, and content were the most prominent keywords, reflecting the multidimensional nature of Hallyu tourism. Centrality measures highlighted tourism, Hallyu, culture, and content as structurally influential, while proximity analysis identified culture, foreigners, and travel as highly connected concepts. The CONCOR analysis produced three clusters: “K-Culture Experience and Regional Tourism,” “Global K-Pop and Fandom Economy,” and “Kedheon and K-Traffic.” Based on these clusters, the study suggests strategic measures such as developing regional tourism routes linked to filming sites and performance venues. These results contribute to understanding evolving Hallyu tourism discourse and offer practical guidance for policy.