브랜드 확장에서의 노스탤지어 마케팅 효과: 사고방식 유형에 따른 소비자 평가의 차이 분석

Nostalgia Heightens Brand Extension Evaluation: Analyzing Consumer Evaluation Differences Based on Thinking Styles

본 연구는 노스탤지어 마케팅이 브랜드 확장 제품에 미치는 영향을 분석하고, 소비자의 사고방식이 이 과정에서 어떤 조절적 역할을 하는지 살펴보는데 목적이 있다. 실험을 통해 브랜드가 유사하지 않은 제품군으로 확장할 때, 노스탤지어 단서가 제공된 경우 소비자는 긍정적인 평가를 내리고 이러한 효과는 종합적 사고를 지닌 소비자에서 더욱 두드러진다는 결과를 도출하였다. 본 연구결과는 노스탤지어 마케팅이 브랜드 확장 전략에 중요한 영향을 미친다는 점을 실증적으로 보여주는 것이라 할 수 있으며, 소비자의 사고방식에 따른 타겟팅의 중요성을 강조한다. 본 연구는 브랜드 확장 이론에 대한 새로운 통찰을 제공하며, 실무적으로는 소비자 맞춤형 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공한다.

The present research examines the impact of nostalgia marketing on brand extension products and explores how consumers' cognitive styles moderate this effect. Through an experiment, we found that when nostalgic cues were provided in the context of brand extensions into dissimilar product categories, consumers evaluated the extension products more positively. This effect was particularly strong among consumers with a holistic thinking style. The study empirically demonstrates that nostalgia marketing plays a significant role in brand extension strategies and highlights the importance of targeting based on cognitive styles. The findings offer new insights into brand extension theory and provide practical implications for developing consumer- tailored marketing strategies.