본 연구는 문화적 친숙성, 친숙성, 관여도, 태도가 관광객의 한국 재방문 의도에 어떠한 영향을 미치는지를규명함으로써 기존 연구의 공백을 보완하고자 하였다. 이를 위해 우즈베키스탄의 유명 인플루언서를 통해 설문조사를 실시하였으며, 총 351 부의 설문지 중 325부의 유효 표본을 실증분석에 활용하였다. 자료 분석에는 SPSS 30.0과 AMOS 30.0을 사용하였다. 분석 결과, 문화적 친숙성은 관여도, 친숙성 및 방문 의도에유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관여도와 친숙성은 목적지에 대한 관광객의 태도에유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 관광객의 태도는 방문 의도와 유의미한 관계를 보였다. 관여도와 친숙성은방문 의도에 직접적인 영향을 미치는 한편, 태도는 이들 변수와 방문 의도 간의 관계에서 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 관광 마케팅 및 목적지 관리 분야에 있어 이론적 기여와 실무적 시사점을 제공한다.
This study aims to address a gap by examining how cultural familiarity, familiarity, involvement,and attitude predict tourists’ intention to visit Korea. Data were collected from 351 respondentsthrough a questionnaire distributed via a well-known influencer in Uzbekistan, and 325 validresponses were used for the empirical analysis. SPSS 30.0 and AMOS 30.0 were employed to analyzethe data. The results indicate that cultural familiarity is positively associated with involvement,familiarity and intention to visit South Korea. Involvement and familiarity significantly andpositively influence tourists’ attitude toward the South Korea. Furthermore, tourists’ attitude show asignificant relationship with their intention to visit. Involvement and familiarity exert direct effectson intention to visit South Korea, while attitude serves as a mediating variable. These findingsprovide meaningful theoretical contributions and practical implications for tourism marketing anddestination management.
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
References
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