축제의 국제화 지각과 로컬 원형성 및 지역 이미지 간의 상관관계 연구: 안동국제탈춤페스티벌을 중심으로

A Study on the Correlation between Perceptions of Festival Globalization, Local Archetypality, and Regional Image: Focusing on the Andong Maskdance Festival

목적 본 연구는 국제화를 지향하는 지역축제의 성공적인 발전을 위한 핵심 요인을 탐색하고자, 축제의 국제화 지각이 로컬 원형성 및 지역 이미지에 미치는 영향 관계를 규명하는데 목적을 두었다. 방법 본 연구는 안동국제탈춤페스티벌 방문객을 대상으로 설문조사를 실시해 341부를 실증분석하였다. SPSS 27통계 프로그램을 활용하여 타당성 및 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계 분석을 수행하였다. 결과 주요 변수 간의 상관관계 분석 결과는 국제화 지각과 로컬 원형성, 국제화 지각과 지역 이미지, 그리고 로컬 원형성과 지역 이미지는 모두 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계를 보였다. 각 변수의 하위요인을 세부적으로 분석한 결과는 축제의 국제적 프로그램과 국제적 교류에 대한 인식이 높을수록 방문객들은 축제의 고유성과 진정성을 더 강하게 느껴 지역에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 경향이 있음을 시사한다. 특히, 로컬 원형성과 지역 이미지 간의 상관관계가 가장 높게 나타난 점은 축제의 로컬리티 요소가 지역의 긍정적 이미지를 형성하는데 매우 중요한 역할을 한다는 것을 의미한다. 결론 본 연구의 결과는 지역축제가 성공적인 글로벌 축제로 발전하기 위해서는 질 높은 국제적 프로그램을 통해 다양한 문화와 교류하는 동시에, 축제만이 가진 고유하고 독창적인 로컬 원형성을 보존하고 강화하는 전략이 병행되어야 하는 실무적 시사점을 제공한다.

Purpose The purpose of this study was to identify the relationship between the perception of festival globalization and its effect on local authenticity and regional image, with the aim of exploring key factors for the successful development of globalization-oriented local festivals. Methods To achieve this, a survey was conducted targeting visitors to the Andong International Mask Dance Festival, and 341 responses were empirically analyzed. Using SPSS 27, validity and reliability analyses, descriptive statistics analysis, and correlation analysis were performed. Results The results of the correlation analysis among key variables showed that globalization perception and local authenticity, globalization perception and regional image, and local authenticity and regional image all exhibited statistically significant positive (+) correlations. Detailed analysis of the sub-factors suggests that the higher the perception of the festival's international programs and international exchange, the more strongly visitors perceive the uniqueness and authenticity of the festival, which tends to form a positive image of the region. In particular, the highest correlation was found between local authenticity and regional image, indicating that the local elements of the festival play a crucial role in forming a positive regional image. Conclusion The results of this study provide practical implications that, for a local festival to develop into a successful global festival, parallel strategies must be implemented to exchange with diverse cultures through high-quality international programs while preserving and strengthening the unique and original local authenticity possessed by the festival.